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《昆明理工大学》 2006年
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酒包装的设计研究

蒙睿华  
【摘要】:酒包装设计作为现代包装设计的一个门类,应遵循科学性、实用性、经济性、审美性、创造性等现代设计共同的基本原则。现代酒包装设计突破了传统酒包装的概念,是技术与艺术的完美结合,是美化生活和创造商业价值的手段。一个精美别致的酒包装,不仅能给人以美的享受,具有收藏价值,而且在市场不断出现和销售方式改变的今天,能直接刺激消费者的购买欲望,达到促进销售的目的。 论文分析了酒包装的色彩的物理特性和文化内涵,色彩的视觉机能与视觉、听觉、味觉、嗅觉的关联;在文化、历史等方面的影响下,色彩所具有的超出自身意义的文化内涵;色彩设计的原则:吸引消费者注意,便于记忆,考虑不同民族地域对色彩的喜好等等;得出酒包装色彩设计要考虑对人感官和心理的影响以及最终表现的文化意义的结论。讨论了酒包装文字装饰分为象形文字和抽象文字,象形文字具有图腾意义,代表人们的一定情感寄托,抽象文字使包装具有了书法的艺术美感;酒包装中书法艺术意境美产生的根源,形成条件,形成过程和最终表现形式,书法艺术意境上的统一使酒、文字融合一体,给消费者美与文化上的享受;酒包装字体设计表现有三种形式:规范字体、手写体和现代变体,不同形式在酒包装设计中有其自身的使用意义;可知文字设计在酒包装设计中具有点睛的作用,它能使酒包装的整体形象升华到更高一个层次。研究了点的聚焦作用、线的方向感、面的分割性在设计中能发挥各自的作用来很好的表现酒包装的艺术美感;酒包装中抽象图案的设计能产生超现实的情感享受,具象图案给人的感受是真实的,让人产生直观感受;传统图案作为酒包装设计的又一个重要表现方式,它的设计与酒文化有密切的联系,图案中传统文化意蕴也是其常使用的设计元素,得出酒包装图案设计的表现类型和应用在设计中的最终视觉效果。概括了酒容器形、线、体量、虚实空间的造型规则,以及瓶盖、瓶口、瓶颈、瓶肩、瓶身、瓶足的造型原则;少数民族酒器受地域、风俗、材料、使用范围等因素的影响,在造型和装饰上具有自身独特个性。探讨了汉文化中汉字、鼎、白虎、二龙穿壁图案在酒包装中的应用语意;佛教文化里以形写神、玄色、空无互换在酒包装设计中的传达:道家文化里淡、远、虚、实、无、有的意境体现;体现出酒包装设计是以这些美学理论为基础的、结合现代理论特色的一门艺术。 论文除了理论研究和分析,还通过图片资料和实例加以说明,最后以设计案例来直观阐述前述理论,为酒包装设计提供了有价值的参考。
【学位授予单位】:昆明理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:J524.2

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 王建丽;;酒包装设计艺术浅析[J];作家;2011年12期
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 曹文君;四川“不倒翁”酒业有限公司营销策略研究[D];西南财经大学;2008年
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【参考文献】
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【共引文献】
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 许耕耘;静观万象——中国古典园林中的审美境界[D];华中农业大学;2010年
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 胡红忠,潜铁宇;论图形在包装设计中的