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《昆明理工大学》 2007年
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基于Bass模型的产品扩散与换代时机决策的实证分析

董慧玲  
【摘要】: 自从20世纪60年代产品扩散研究引入技术预测与市场学以来,创新产品扩散模型的研究就引起人们广泛的兴趣。技术预测与市场学中出现了大量的、形形色色的创新扩散模型,其中以Bass模型最为著名。从1969年Bass模型提出以来,扩散模型成为市场扩散理论的主要研究方向。虽然Bass扩散模型及其相应的几个扩展型在描述和预测创新产品扩散方面被广泛地应用,但是,其有效性不断地受到挑战,这表明Bass模型有一定的局限性。实际上,能够完全符合Bass模型的扩散条件的很少。因此人们在尝试放松Bass模型的假设条件上做了很多努力,为使Bass模型不断完善和发展,提出了许多改进模型,但是这些扩展模型却很少像Bass模型那样被广泛地引用。在美国和欧洲市场,扩散模型正得到越来越广泛和深入地研究和运用。然而,这项研究在我国尚处于初始阶段,无论是理论研究还是实践应用都与国外先进国家相距甚远。 论文研究的主要目的是对Bass基本模型的应用方法和体现换代产品之间扩散关系的扩展型Mahajan-Muller模型进行应用研究。具体的研究方法是,通过大量的文献查阅,对技术创新扩散模型的研究成果、研究方法和研究方向进行了系统评析,并以Bass模型为例,对模型的结构、应用方法及对市场产品扩散的有效性进行了深入的研究。 在对Bass基本模型的应用方法研究中发现:不同的模型数据序列的选取和参数估算算法对模型拟合的结果影响很大。模型数据序列的起始点,数据序列的时间间隔和数据点的个数是决定Bass模型拟合效果的几个重要因素。为验证Bass模型预测结果的可信性,论文还采用两种比较典型的S形扩散曲线Logistic模型和Gompertz模型与Bass模型进行比较,Bass模型要优于Logistic模型和Gompertz模型。 在对Bass模型的扩展型研究中,论文针对Bass模型假设条件之一,产品的扩散是独立的,不受其它产品扩散的影响,指出了模型的局限性。Bass模型产生于1969年,经过近四十年的发展,能适合Bass模型这个假设条件的产品扩散越来越少,特别是现代的高科技产品,换代产品之间,产品与产品之间的依赖性越来越强,依赖关系也越来越复杂。如果无视产品之间的这种依赖关系,直接采用Bass基本模型,是不能正确地构建产品的扩散模型的。因此论文以Bass基本模型为基础,进行了如下研究。 对具有更新换代特点的产品扩散模型进行研究。采用Mahajan-Muller模型对夏利汽车三代产品的更新换代现象,进行了实证研究,得出了令人满意的拟合效果。但Mahajan-Muller模型所做的假设是产品处在垄断市场上且不同代产品的创新系数相等,模仿系数也相等,这与实际情况存在出入,也是未来产品扩散研究的发展方向。
【学位授予单位】:昆明理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F224;F273.2

【引证文献】
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中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【参考文献】
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
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中国博士学位论文全文数据库 前7条
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中国硕士学位论文全文数据库 前7条
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【二级引证文献】
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【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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5 张存涛;中国城镇养老保险体系转轨成本的经济学分析[D];复旦大学;2008年
6 姚媛;房地产市场调研在项目前期定位中的实证研究[D];华中师范大学;2009年
7 张松磊;基于CGE模型的煤价—电价波动影响研究[D];华北电力大学(北京);2010年
8 刘勃;股指期货套期保值绩效实证分析[D];天津财经大学;2008年
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10 桂司文;基于KMV模型的我国上市公司信用风险度量的实证研究[D];中国科学技术大学;2010年
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