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文旅融合视角下的元阳哈尼梯田旅游品牌建设研究

许斌  
【摘要】:经济社会的发展,人们收入水平和生活质量的提高极大的促进了旅游经济的高速发展。云南省元阳县自然资源丰富,人文背景深厚,旅游产业发展极具潜力,但是由于旅游市场的竞争十分激烈,以及元阳旅游产业发展本身存在的问题,导致了元阳旅游产业的发展并没有随着旅游经济的发展而突飞猛进,反而在资源整合和品牌塑造方面呈现出瓶颈态势。元阳旅游产业想要迅速突破发展瓶颈,在旅游市场保持长久的竞争优势,就必须重新整合资源,挖掘品牌价值,通过品牌建设,实现品牌价值的再提升,发挥品牌效应。本文基于产业融合理论和品牌建设理论,对元阳文化旅游产业的发展现状,存在的问题以及发展前景进行了分析,从而提出了文旅融合的品牌建设观点以及品牌建设的实施建议。本文主要分为五个部分,第一部分为绪论,介绍了本文的研究背景、内容以及目的;第二部分为产业融合视角下旅游品牌建设的相关概念界定和相关文献综述;第三部分主要运用数据和SWOT方法对元阳旅游产业的现状进行了客观分析,并在此基础上深入剖析了元阳县旅游品牌建设存在的三方面问题,分别为:旅游品牌市场识别度不高;旅游产品落后;品牌营销和推广方式滞后;第四部分根据前文提出的元阳县旅游品牌建设存在的问题,首先阐明了文旅结合的必要性和意义,然后运用CIS方法从文旅结合的视角为元阳县旅游品牌进行了设计与规划,并通过丰富旅游产品,夯实旅游产品质量,提升营销理念来依次解决其存在的三方面问题。第五部分为元阳县梯田旅游品牌建设实施的保障措施,主要有:利用制度保障品牌建设的顺利进行和推广,完善旅游产品的保护体系以及加强智力支持等。最后为本文的主要结论与展望。本文研究的主要结论有,元阳文化旅游发展应主要从产业融合入手,优化内部资源、设定与发展内外部环境相适应的品牌价值,实现品牌建设。本文希望能够为元阳梯田品牌的发展提供有效参考,同时为梯田的生态保护和元阳的经济发展提供指导性意见。


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