云南省旅游工艺品市场区域发展研究

【摘要】： 云南民族民间工艺品是云南省民族文化资源中的富矿,当它进入旅游消费品市场,转换为旅游工艺品时,研究其市场化运作的特殊性、市场发展状况、存在问题及其原因、市场化策略,对挖掘民族工艺品的经济价值,是很有意义的。因此本文根据目前云南省众多的旅游工艺品种在市场的发展现状,将它们分为品牌效应类、广泛需求类、供给有限类、销售困难类、低档泛滥类、濒临失传类六大类,分析了这六大类工艺品在滇中、滇西北、滇西、滇西南、滇东南几大旅游区域里不同的发展情况,提炼出了各个旅游工艺品市场的区域性问题,结合相应的区域优势,提出有针对性的发展策略。 本文得出以下主要结论: 滇中地区的旅游工艺品市场有很大的空间被其他区域甚至外省的工艺品占据着,由于地域特色性不够导致被市场淹没,因此提出以增强地域特色和文化内涵来立足市场的策略。在滇西北地区众多的旅游工艺品中,有着很多销售困难类的品种,证明该地区存在着充足的市场供给与庞大的潜在需求错位的事实,只有深度开发旅游工艺品以满足游客差异化需求才能改变这样的现状。滇西地区销售广泛类的旅游工艺品种比例是最高的,但是它面临着市场销售范围受限的现实,可以实行内联外扩和扩宽市场需求面的发展策略解决这一难题。滇西南地区由于其区域旅游经济增长缓慢影响该区域内旅游工艺品的市场发展,必须抓住新的发展机遇促使其整合优化。滇东南地区的旅游工艺品,种类少品种少,与外界产品相似度高,面临着来自国内市场的强大竞争压力,扩展境外市场降低竞争风险,是该区域旅游工艺品市场明智的发展策略。