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《云南艺术学院》 2014年
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区域特色产业的品牌设计研究

张若曦  
【摘要】:进入新世纪,国家依据发展发针,大力推进各地方,区域特色产业的经济建设与发展。云南省紧跟国家的发展方向,制定了一系列区域特色产业发展的计划。由于特殊的地理位置,全省气候类型丰富多样,这为花卉的种植提供了较好的自然条件,加之政府政策的扶持,又为花卉产业的发展提供了良好的投资环境。然而在商品花卉发展的今天,除了花卉产业的规模发展与培育花卉技术的提高,花卉产品的销售成为了促进花卉产业经济发展的重要手段。加强花卉产品的宣传与构建完善的花卉品牌,有助于提高花卉产品的销售,从而带动云南省区域特色经济的发展。 论文以云南花卉产业中的云南山茶花产业为例,进行区域特色产业品牌的设计研究。云南山茶花也叫滇山茶,是中国传统花木、“八大名花”之一,已有1000多年的栽培历史。作为云南省昆明市的市花,云南山茶花产业在如今发展的进程中,缺乏一个完整、独立、统一的品牌。品牌建设与品牌设计的缺位对云南山茶花产业的发展非常不利。为了对云南山茶花产业的品牌设计进行研究,本文在查阅了相关资料的基础上,结合实际调研,运用广告学、市场学、传播学、民族学、文化学等学科知识,以理论和设计实践相结合的方式,深入探讨和研究云南山茶花这一特色产业的品牌设计。把艺术设计运用于现实经济的发展,从特色经济发展的需求来进行品牌的应用设计,从艺术设计的角度来探索特色经济发展的需要,从而达到品牌的内涵与表现形式的高度统一。 对云南山茶花产业的品牌设计研究,不仅可以打造其有效的区域特色产业的品牌,而且还可以促进区域旅游文化的发展,并带动区域社会经济整体的发展。
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