KALAKALA化妆品中国市场经营战略研究

【摘要】：中国化妆品业经过改革开放后近三十年的发展,始终处于快速增长态势。目前,行业内企业众多、业态复杂、竞争激烈,虽然各种市场机会层出不穷,但存在的问题也很多。因此,如何在这机会与风险并存的市场中谋求生存和发展,是每一个化妆品企业都要面临的问题。本论文首先通过对国际化妆品市场和国内化妆品市场环境进行分析,研究中国化妆品市场存在的问题,找出KALAKALA化妆品的市场机会与威胁,然后对KALAKALA化妆品企业自身能力进行介绍,分析企业自身的优势与劣势。在明确外部的环境与公司的能力之后,运用SWOT分析法设计KALAKALA化妆品目标市场战略、价格战略、渠道战略、服务战略,并提出了KALAKALA化妆品公司近期、中期、远期战略目标,以及为实现经营战略而进行的组织制度、人力资源管理制度建设以及投资、融资方案。 KALAKALA化妆品公司作为新创品牌,进入中国市场反才短短五年时间,已经发展了180余家专卖店。在这样一个竞争激烈的市场上,KALAKALA化妆品公司如何有效利用自身资源,抓住外部环境中的机会,规避现实的威胁,制定差别化的化妆品经营战略并取得令人关注的业绩,对于广大中小化妆品企业都有借鉴意义。

【学位授予单位】：西北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2011
【分类号】：F272;F426.72

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	【参考文献】
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前3条

1	尤启辰;;中国化妆品行业现状及发展趋势[J];日用化学品科学;2007年01期
2	王吉星;;韩国化妆品市场[J];日用化学品科学;2010年03期
3	王寅;郑江韬;祁陈利;卞侃;;中国化妆品行业竞争分析[J];市场周刊(理论研究);2008年08期

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前2条

1	王丽霞;我国化妆品企业分销渠道研究[D];武汉理工大学;2006年
2	赵硕;中国化妆品企业竞争力提升问题研究[D];吉林大学;2007年

	【共引文献】
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2	叶云龙;常青;;应用波特竞争战略探索农业经济管理专业人才培养的新模式[J];安徽农业科学;2009年14期
3	张强;王浩雅;和智君;董高峰;张天剑;蔡伟;;我国主要卷烟企业品牌的对比分析[J];安徽农业科学;2010年12期
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5	连玉銮;;基于利基战略的自然保护区生态旅游发展模式研究[J];安徽农业科学;2011年12期
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7	姚蕻;;中国婴童产业环境浅析——以逗逗仔公司为例[J];安徽科技学院学报;2012年02期
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7	王小玉;王国梁;王清海;;绿色消费与生产是科学发展的必然选择[A];2008中国环境科学学会学术年会优秀论文集（上卷）[C];2008年
8	吴楠;李晓莉;;生命科学和生物产业是21世纪经济可持续发展的战略性新增长源[A];2008中国环境科学学会学术年会优秀论文集（下卷）[C];2008年
9	吴楠;陈健;;生物产业园区竞争力及评价模型研究[A];中国环境科学学会2009年学术年会论文集（第四卷）[C];2009年
10	刘效民;韦秀远;;垦区城乡一体化跨越发展的理论研究[A];黑龙江省农场管理学会现代化大农业建设理论研讨会论文集[C];2009年

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1	王岩;职业体育联盟的经济分析[D];上海体育学院;2010年
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3	许方球;中药企业竞争力形成机理与评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
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7	罗力;信任和关系承诺对第三方物流整合与绩效的影响[D];华南理工大学;2010年
8	周雄志;我国人造板产业发展战略研究[D];北京林业大学;2011年
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1	孙红;我国投资银行业的发展策略研究[D];长春理工大学;2010年
2	陈国香;经济型酒店战略联盟成功运作的影响因素研究[D];浙江理工大学;2010年
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4	李季春;基于企业生态位的高技术企业技术创新战略选择研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
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	【二级参考文献】
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1	小兵;广丰;;“绿色”化妆品:行业发展大趋势[J];中国化妆品(行业);2009年12期
2	叶剑明;陈曦;李康;;饕餮盛宴——欧洲化妆品市场考察记(一)[J];中国化妆品(行业);2010年08期
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1	董银卯;何聪芬;吕琳;;化妆品用植物资源的研究开发[A];2005（第五届）中国日用化学工业研讨会论文集[C];2005年
2	叶国柱;陈瑞华;;中医药美容设想——建立与发展中医经络五行美容体系[A];中国中医药学会中医美容分会成立大会论文集[C];1997年
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5	王荧;;中国化妆品专利申请初探[A];第八届中国化妆品学术研讨会论文集[C];2010年
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前10条

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2	侯智芬贺海龙;花都口岸：化妆品出口“摸高”千万美元大关[N];中国国门时报;2006年
3	沈晓夫;诱人的药妆店[N];中国医药报;2006年
4	国家局投诉举报中心孙建慧;为人们的健康美丽保驾护航[N];中国医药报;2011年
5	湖北丹江口农村合作银行代雪梅;龟兔赛跑中的市场经营战略[N];中华合作时报;2011年
6	证券时报记者黄丽罗平华;做化妆品塑料包装业领跑者[N];证券时报;2008年
7	本报记者何建昆;化妆品民族品牌自主创新中群体崛起[N];科技日报;2011年
8	本报特约撰稿人徐铮奎;药妆：美丽炫目的“常青树”[N];医药经济报;2007年
9	郑小玲;“调整”成主旋律[N];消费日报;2007年
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前10条

1	郑求镐;KALAKALA化妆品中国市场经营战略研究[D];西北大学;2011年
2	李宏斌;海纳美添化妆品品牌创建的策略分析[D];吉林大学;2011年
3	刘霞;女性化妆品消费的审美心理研究[D];山东师范大学;2010年
4	闫欣洁;国产化妆品品牌高端之路探析[D];河南大学;2010年
5	张超;女性化妆品包装设计研究[D];山东大学;2010年
6	常洁;基于兰蔻品牌的高端女性化妆品营销心理策略研究[D];山西大学;2012年
7	李建华;W公司化妆品研发项目管理[D];广东工业大学;2012年
8	陆舜艳;化妆品的可专利性[D];上海交通大学;2012年
9	赵硕;中国化妆品企业竞争力提升问题研究[D];吉林大学;2007年
10	郝俊峰;化妆品企业营销渠道策略研究[D];天津大学;2008年

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