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《西北大学》 2011年
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河南梦想食品有限公司品牌建设策略研究

王伟峰  
【摘要】:随着商品同质化竞争的加剧和经济全球化的深入推进,品牌建设成为众多企业应对竞争挑战的重要选择。面对我国饼干行业激烈竞争,如何加强品牌建设,提升企业竞争实力,成为梦想公司营销管理面临的重要课题,也是本文研究的核心内容。 本文以营销管理和品牌建设的相关理论为基础,深入分析了梦想公司品牌建设现状和面临的环境,系统论述了梦想公司品牌建设的总体战略和品牌建设的目标定位,提出了梦想公司品牌建设的具体策略和实施保障。本文首先概述了梦想公司基本概况、生产经营、组织结构、发展历程和发展规划,随后运用文献检索、实地调查、SWOT等方法分析了梦想公司品牌建设现状及存在问题,对品牌建设的面临的宏观环境、行业环境及企业市场竞争的优势、劣势进行了研究,然后,根据梦想公司品牌建设的总体战略和品牌建设定位目标,运用品牌建设等理论知识,提出了梦想公司品牌建设的具体策略。最后,针对此策略分析了实施过程中应注意的问题,给出了保障策略实施的措施建议。 本文以根据梦想公司面临的具体环境,针对其品牌建设现状,提出了品牌建设的具体策略,尤其如何提升品牌建设能力、整合品牌传播方式、构建品牌生态环境、强化品牌评估管理等思路和措施,不仅对梦想公司的品牌建设具有很强的指导性和可操作性,对于我国众多中小企业品牌建设也有重要的借鉴意义。
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