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《西北大学》 2012年
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广告产业集群发展模式研究

林洁  
【摘要】:1979年我国广告产业恢复发展以来,历经30多年的迅猛发展,如今广告业已经成长为一门独立的产业,成为国民经济发展新的增长点。但是由于发展起步较晚,国内对广告产业的研究尚属于探索起步阶段,广告产业理论不够健全,缺乏系统有效的理论方法来指导实践。 产业集群化发展是产业发展到一定规模与程度的必然趋势。目前,国内东部一些发达地区广告产业集群发展已初现规模,使得如何培育与发展广告产业集群成为广告产业发展理论研究的重要问题。西安曲江新区是以文化产业发展为核心的城市新区,作为文化产业重要组成部分的广告产业发展非常迅速,已初步形成集群规模。对该地区的广告产业集群发展进行研究,对西安市、陕西省乃至西部地区广告产业发展都有着十分重要的指导意义与借鉴价值。 本文在对曲江新区广告产业集群进行了较为充分的实地调研的基础上,运用SWOT战略分析方法,深度分析了目前曲江新区广告产业集群的发展现状与其所处的环境,结合产业集群发展模式的相关理论研究,总结出目前曲江新区广告产业集群的发展模式及其优势与不足,提出适合该集群长远发展的新模式。最后从拓展集群产业链、构建公共服务平台、转变政府职能等方面提出了相应的对策建议,以期为曲江新区广‘告产业集群的可持续发展提供一定的参考与借鉴。
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