重大突发事件中微博意见领袖的形成机制及影响力研究

【摘要】：随着微博在我国的快速发展以及它对社会舆情事件的广泛介入,微博意见领袖开始出现在人们的生活中,并成为微博舆论的中心节点,在整个舆论的形成、发展与演变过程中发挥着极其重要的作用。在微博迅速崛起的过程中,我国学界有关微博及微博意见领袖的研究不断增多。但由于微博是近几年才发展起来的,所以相关研究还存在许多不足：研究比较零散；范围狭窄；质化研究占多数。总体而言,微博意见领袖研究还处于起步阶段。本文以2012年的“7·21”北京特大暴雨灾害事件为切入口,按照实证调查—具体分析的方法对微博意见领袖的主体构成、特点、形成机制、影响力、具体作用、自律问题等进行了研究。 研究发现,重大突发事件中微博意见领袖队伍的主角是实名认证人士；微博意见领袖主要是一群来自媒体、商界、作家、娱乐界等领域的精英,而且他们大多是出生在60年代、70年代和80年代的男士；微博意见领袖彼此之间常通过转发、转载、评论的方式进行互动和连接,但微博意见领袖却很少与追随者直接对话。微博意见领袖身份的获得需要用户具备一定的条件,譬如一定量的粉丝、具有权力的社会身份等等；微博意见领袖在北京暴雨灾害事件中发挥着传播信息、转发信息、评论信息、设置议题的作用。 事物都是具有两面性的。微博意见领袖一方面蕴藏着巨大的正能量,另一方面也存在着不少问题,如传播不实信息、滥用话语权,等等。针对微博意见领袖存在的这些问题,本文尝试着提出了一些引导和管理微博意见领袖的策略,并希望这些策略对我国微博意见领袖的健康、有序发展起到一定的作用。