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新媒体环境下我国新闻期刊品牌传播研究

宋歌  
【摘要】:在媒介融合的时代背景下,信息获取不断碎片化、读者选择趋于多样化,数字媒体的山现,令传统媒体之间的竞争变得目趋激烈,传统期刊向新媒体转型的愿望变得愈发强烈。在传统期刊发展日趋缓慢的现状下,品牌竞争力不足逐渐成为新闻期刊的软肋,制约了其发展的空问。因此,打造期刊品牌是新闻期刊在新媒体领域占据优势的重要策略。与此同时,期刊品牌之争也融入到新旧媒介之争。新闻期刊如何将传统媒体的专业优势融入新媒体的环境中加以应对市场演变的品牌竞争,现已成为制胜的关键。 本文以国内外传统期刊品牌传播的相关研究成果作为背景,以传播学、品牌学、营销学为理论基础,运用文献收集、个案分析等方法,以我国新闻期刊品牌传播为研究主体,从品牌传播的主体、内容、渠道、受众以及效果来分析新媒体环境对我国新闻期刊品牌传播所产生的影响,并对我国新闻期刊品牌传播现状的成功经验、存在的问题与成因进行剖析。当前我国新闻期刊在新媒体环境下的品牌传播已取得了一定的效果,普遍建立了自身品牌意识,进行品牌定位,拓展品牌传播渠道,但也存在着同质化严重、技术瓶颈与人才匮乏等一些问题。由此,提出新闻期刊品牌传播的三大发展策略:差异化策略、整合性策略和延伸性策略。最后以《壹读iRead》为个案代表,结合我国新闻期刊品牌传播的三大发展策略,从期刊本身的准确定位,再到借助互联网平台、客户端等多种新媒体平台应用进行全而而有效的策略分析,对我国新闻期刊品牌传播具有一定的借鉴意义。


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