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《西北大学》 2017年
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河南省新华发行集团转型发展研究

杨莹莹  
【摘要】:随着我国城乡居民人均可支配收入的上涨,人们的吃、穿、住、行等基本生存需求得到了满足,在吃饱、穿好之后,开始把消费热点转向教育和娱乐等方面,其中表现之一就是,图书(阅读)消费支出占家庭总收入的比例有所上升。因而,出版发行业有了广阔的发展空间。然而,随着电子产品,特别是手机的普及,电子书大有替代纸质书籍的趋势。开卷数据显示,2015年书业发行总量与2010年的同期数据相比,5年中书业发行利润不断下降。原因在于:一是网络阅读及网店销售份额逐步增长,传统书业萎缩,多媒体崛起。二是面临着CPI的上涨压力,出版业各环节成本上升。同时,海外资本特别是国外传媒集团向国内出版发行领域扩张,民间资本也加入角逐,行业内部竞争加剧。加之,我国出版发行行业自身存在的一些问题,如:库存占有率较高直接制约着发行业的发展、图书出版发行市场竞争杂乱无章、图书出版结构不合理等等,使出版发行企业危机四伏。针对现实情况的出现,国家相继出台了相关政策法规从而规范发行市场,发行企业也逐步进行战略转型。本文以河南新华发行集团为例,研究出版发行企业战略转型发展方案。一方面是信息技术和物流技术等新技术,特别是“互联网+流通”的急速发展,为发行行业提供了全新的信息平台和物流保障,推动了发行行业原有销售方式的更替,如连锁经营、物流配送、网上阅读、网上销售等。另一方面是创新驱动取得新进展。以网络化、信息化的新型业态、线上线下融合发展为方向,推动经营方式和经营内容的转变、延伸、拓展,打造城市文化综合体(复合式新华书店),形成行业影响力。
【学位授予单位】:西北大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:G239.23;F274

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