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《西北大学》 2010年
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CSPN媒介模式研究与发展现状分析

段博  
【摘要】: 在中国的电视媒介发展史的过程中,曾经出现过体育电视媒体联合的短暂繁荣景象。1998年世界杯期间,广东与上海等地方体育频道组建联合报道团队,共同制作的系列节目曾一度与央视形成打擂台的局面,颇受观众好评。但至此之后地方体育频道的发展就逐步陷入低潮,要么成为ESPN(世界影响力最大、专业制作水平最高的体育电视机构)在中国的转播窗口,要么在改变着频道宗旨,在现实生存的困境和压力下,失去了体育媒体的本来特色。当业界在不断尝试新做法,学界在不停地呼吁新变革的背景下,CSPN(中国体育联播平台,是中国唯一由部分省级体育频道实现同步播出的、跨省区域的联播平台)于2008年正式开播。CSPN的创建所带来的影响与产生的意义给整个国内电视体育界的市场格局带来了巨大冲击。因此,对CSPN媒介模式的研究和发展现状的分析在理论层面就有着非常重要的现实意义。此外,在给予CSPN改革掌声的同时,冷静、客观地看待其模式特征,清醒地认识其发展局限,对全面研究当今国内体育电视媒体的态势,找到地方体育频道的发展出路,都将起到重要的参考作用。 本文的选题源于实践启示,将结合媒介经济学、传播学和媒介社会学的研究视角,以内容分析和资料梳理来研究CSPN的媒介模式特征,并借助SWOT分析方法对CSPN进行内外部环境的综合审视进而全面展示其真实的生存状况。同时,在此基础上宏观性的探寻CSPN的未来发展对策。 文章共分为四部分,第一部分是从媒介社会学和传播学的角度对当前国内媒介环境的形成及其特征进行系统地阐述。第二部分是论文的主体,通过借助媒介经济学中“结构——行为——绩效"的概念、电视经济学的原理和规模经济的理论等对CSPN的媒介模式即它的组织架构、创立宗旨、节目制作特点,经营管理机制等进行深入、全面的研究,以揭示其联盟平台的本质属性,从而系统、具体地了解CSPN整体的模式结构。第三部分是论文主体的第二方面,用SWOT分析工具详实、细致地研究CSPN的内外环境,并利用SWOT矩阵客观地呈现CSPN的生存现状和和综合竞争力,同时全面审视其发展局限,以建立对CSPN发展的宏观思考。第四部分是从战略层面和具体行为两处探寻CSPN的未来发展。 本文的研究在于以CSPN的媒介模式和现状分析为出发点,通过认识其全貌与结构,论证CSPN的创建是基于充分认知国内媒介市场特点的有效的市场化行为,同时为当前省级体育频道的发展规划提供理论参考与依据。更为重要的是CSPN的这种自我突破式的实践正在推动着中国体育电视产业的深层改革,为新时期繁荣体育电视荧屏和加速我国体育电视产业的市场化步伐进行着自我式探索,从而为中国媒介产业的整体发展提供最具现实意义的经验与总结。
【学位授予单位】:西北大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G206

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