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我国动漫杂志营销策略研究

郭楠  
【摘要】: 进入二十一世纪以来,作为文化产业发展有机构成部分的动漫产业以自身蕴含的巨大文化力量与经济力量在全球范围内受到瞩目。与日本、美国等动漫产业发达的国家相比,中国的动漫产业才刚刚起步,借鉴与吸收他者之长,方能引导己方创新发展之路。在动漫产业发达的日本,动漫杂志是整个产业链条的运作的基础,引导决定着作品的动画化,杂志的市场细分程度与发行量很高。从第一本动漫杂志《画书大王》创刊到现在,中国的动漫杂志经历了十几年时间的发展,依然尚未参与到动漫产业链条打造中,在新的时代背景以及政府的大力扶持下,动漫杂志将会迎来全新的发展环境。本文从营销策略的角度出发,立足市场营销、媒介营销、动漫产业发展的相关理论,运用PEST、SWOT分析工具对我国的动漫杂志进行了整体性的实证分析。 本文首先对于市场营销、媒介营销以及动漫产业发展等理论进行综述研究,明确了动漫杂志的研究地位,并界定了动漫杂志的概念。在动漫杂志的发展状态研究上,本文提出了我国动漫杂志发展的地域不均衡性以及地区的差异化,认为动漫杂志尚未参与到动漫产业链条的打造中,而动漫杂志自身也存在同质化的问题。本文对动漫杂志的营销环境进行了深入分析,从政治、经济、社会文化与技术四个方面分析了动漫杂志的外部环境,从资金与编辑两方面对动漫杂志的内部环境进行了研究,并深入分析了动漫杂志的优势、弱点、机会与威胁。在动漫杂志的营销组合研究中,本文分析了动漫杂志的产品策略、价格策略、促销策略以及渠道策略,在分析了动漫杂志产品的三个层次后,提出了《漫友》的品牌策略与产品组合的宽度与长度;在动漫杂志的价格策略分析中,认为动漫杂志的价格制定是以成本为基础、竞争者为参考、市场需求为导向的综合定价策略;对于动漫杂志的促销策略,本文提出了动漫杂志广告促销的两个层面,即网络广告与杂志广告,同时提出短期性刺激工具在动漫杂志的促销策略中演变为长期性刺激工具;在动漫杂志的渠道策略研究中,本文提出了提出了动漫杂志的四种分销渠道即邮局征订、邮局代理发行、自办发行与邮发相结合以及网络订购。


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