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《西北工业大学》 2004年
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以品牌管理为企业核心竞争力的研究

权震  
【摘要】: 近年来,无论是品牌管理还是核心竞争力都已成为中外管理学家和企业家们所共同关注的焦点之一。现阶段,品牌管理在企业间激烈的竞争中越发展现出其内在的优势;同时,对核心竞争力的发掘、培育和管理也成为企业谋取独特的、持久的竞争优势的重要途径。基于对品牌和核心竞争力两方面的分析,本文提出了以品牌管理为企业核心竞争力的观点,并进行了较为深入的分析。 本文首先对品牌和核心竞争力两方面的基本理论进行了简要的总结和分析。在此基础上,本文将品牌管理和核心竞争力结合起来进行深入分析,讨论了以品牌管理为核心竞争力的可能性和现实性,提出了以品牌管理为核心竞争力的企业中竞争力体系的基本框架。基于一般企业中的品牌管理与作为核心竞争力的品牌管理之间的区别,本文对以品牌管理为核心竞争力的企业中的品牌管理问题进行了深入分析,其中包括品牌战略分析以及品牌资产的建立、管理和评估等。最后讨论了以品牌管理为核心竞争力的适用性和局限性。在前面理论研究的基础上,本文以明基电通股份有限公司在中国大陆笔记本电脑市场中的经营策略为例,讨论了其以品牌管理为核心竞争力的管理实践。
【学位授予单位】:西北工业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:F273.2

【引证文献】
中国期刊全文数据库 前3条
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【参考文献】
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【共引文献】
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【二级引证文献】
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中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 张永开;专卖体制下卷烟品牌布局研究[D];天津大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
1 周冬青;核心竞争力变革背景下的YL企业战略研究[D];南京理工大学;2010年
2 孔慧;推行品牌战略,提升中国外贸企业核心竞争力[D];安徽大学;2010年
3 王金辉;基于品牌竞争力的企业核心能力提升研究[D];兰州理工大学;2010年
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【相似文献】
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