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《西安理工大学》 2003年
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消费品品牌传播整合研究

潘胜利  
【摘要】: 品牌虽然产生的很早,但仅仅在市场竞争演化到以精神和情感为主的高级阶段后才体现出其重要性。未来的市场竞争将主要体现在品牌的竞争上,但中国的市场尚未成熟,中国企业对品牌的重要性认识远远不足,并且缺乏品牌建设的真正实践。再者,随着中国市场的进一步对外开放,面对国外资金和品牌运营经验都十分强大的对手,中国的企业亟需建立适合自己现实的一套品牌运营模式。而在与国外企业的品牌竞争中,消费品产生的影响最大。另外,关于品牌传播整合的观点散见于营销理论的文献中,迄今未有系统的阐述。鉴于此,非常有必要将现有的品牌理论系统的加以研究,提出针对消费品的品牌传播整合模式,以求解决这个问题。 本文以系统论、控制论、信息论为主导思想,在综述已有相关理论的基础上,提出消费品品牌传播整合模型与消费品品牌传播整合效果的评估模型。论文的主要内容包括:消费品品牌理论基础,消费品品牌传播整合综述,消费品品牌的整合研究,消费者品牌行为识别的整合研究,传播媒体的整合研究,消费品品牌传播过程的整合。运用系统工程的方法建立消费品品牌传播整合的模型,对消费品品牌传播整合效果进行定量评估。并且借助计算机,开发消费品品牌传播整合效果评估系统,实现对消费品品牌传播整合效果的快速分析。同时经过实证分析,检验了本论文所提出的模型具有一定的可操作性。 本论文通过以上内容的论述,希望能提出一个适合中国现实的消费品品牌传播实践模式, 西安理工大学硕士学位论文 一 另gF%望S团迄花文的研究,为后来的研究消费品品牌传播整合时有所启发,使消费品品牌传 播研究不再局限于规范性研究,而进入注重定性与定量并重的研究思路。
【学位授予单位】:西安理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2003
【分类号】:F273.2

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