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《西安理工大学》 2007年
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LN体育用品公司品牌发展战略研究

高立梅  
【摘要】: 在市场经济条件下,品牌建设对体育用品企业的生存与发展至关重要,不论是从我国加入WTO、北京2008年举办奥运会带来的机遇分析,还是从国际体育用品品牌抢占国内市场、休闲服装向体育用品延伸带来的挑战分析,体育用品品牌建设都是势在必行。我国体育用品企业普遍发展时间较短,品牌建设经验不足,要想适应当今激烈的市场竞争,抓住机遇,迎接挑战,就必须在品牌发展战略上下功夫。 本文运用品牌及品牌战略的基本理论与方法,选择LN体育用品公司为研究对象,从消费者对体育品牌的认知度、知名度及该公司的品牌建设现状等方面分析研究,发现该企业存在着品牌建设重要性认识不足、品牌知名度偏低、品牌建设定位模糊等问题。对此,本文在对LN公司的竞争对手及内外部环境分析的基础上提出了LN公司的品牌发展战略,即LN公司体育品牌的发展战略可大致分为三步走。同时就如何实施制定的品牌战略,本文提出了明确企业品牌定位、提升产品科技含量、融入体育文化内涵、赞助专项体育赛事、开展特色体育活动、实施品牌多元化、选择特定传播媒体及防范品牌管理风险等切实可行的执行策略。最后,本文针对LN公司品牌发展战略的实施过程提出了几点切实、有效的对策建议。 通过本文的研究,力求改善LN公司的体育用品品牌建设现状,为提升企业核心竞争力、增加经济效益创造条件。
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