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《西安理工大学》 2007年
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“东新城市花园”项目营销策划研究

聂洵  
【摘要】: 房地产行业是市场经济的重要组成部分,房地产策划公司为房地产项目服务,为项目运作制定成功的营销策划方案。当前国内经济水平迅速发展,人民收入水平直线提升,房地产行业的发展也随之突飞猛进,但是在其发展过程中也出现了很多相应的问题。新项目不断涌入市场,市场竞争激烈,竞争手段繁多,造成了房地产风险凸显,项目同质化严重,空置率不断提高等等。与此同时,国家也开始对其进行了相应的宏观调控。 东新城市花园项目位于西安市东开发区内,项目占地45亩,建设面积9万平方米左右。南临与西安交通主动脉南二环相连的建工路,东临公园南路,西距东二环路不到1公里。交通大学、理工大学等多家高等学府,83中、交大附中等西安市重点中学紧邻四周。北面紧邻东郊地区最大的超级市场—爱家超市。交通便利,十余条公交线路围绕项目。医院,集贸市场一应俱全,可以说外部配套设施还是比较齐备的。东新城市花园项目的原营销策划由笔者一手完成的,通过实践操作得到了消费者的一致认可并取得了成功。本论文的写作目的是对原策划方案进行归纳、总结、提升,上升到理论,为今后本公司的房地产开发项目提供借鉴。
【学位授予单位】:西安理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F293.3

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