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《西安工业大学》 2016年
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SXWJ公司市场开发策略研究

颜军  
【摘要】:新时期,建筑业面临着严峻的考验,如何开发未来市场是建筑行业面临的重大难题。本论文首先通过文献阅读总结建筑业特点和现状,概括我国建筑行业与国外建筑行业的差距及建筑企业外部环境分析等,并在此基础上以SXWJ公司为个案,分析其存在的问题,并运用SWOT分析法设计公司未来的市场开发战略,探讨SXWJ公司未来的创新市场开发模式。通过市场开发战略的研究,确定建筑业的战略发展方向,寻找适合企业自身发展的战略,具有很大的现实意义。本文主要提出了研究背景、研究目的和意义、研究的方法与框架,并对相关理论和文献进行了梳理。对SXWJ公司发展状况作了相关介绍,对公司开发内外部环境进行了分析,同时对公司所在行业和市场进行分析,比较详细的分析了 SXWJ公司的优势以及存在的问题。论述了 SXWJ公司市场开发的战略和思路,重点指出了公司的市场开发策略。主要实施措施有:充实公司人才队伍,加强过程管理,实施多元化市场战略,加强市场开发信息管理,切实做好标前评审工作、控制风险及成本,重视塑造和推广企业品牌。本文的分析方法主要是理论到实践、一般到特殊,最后再将个案进行推广运用到整个建筑业。通过文献、实地调研和公司数据的收集,采取理论和实践相结合的思路,将战略管理理论与SXWJ公司的实践相结合,同时运用SWOT分析方法和PEST分析方法,探索建筑企业市场开发发展模式。
【学位授予单位】:西安工业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:F426.92

【参考文献】
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【相似文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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