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《西安建筑科技大学》 2004年
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营销数据仓库模型的构建方法研究

李宝林  
【摘要】: 数据仓库作为近年来发展迅速的一种新兴技术,它把收集到的数据转变成有意义的可用在分析和报表等应用程序中的信息。并且通过多部进程执行处理和分析,这些进程包括收集数据、净化数据和存储数据等。数据仓库是支持管理决策过程的、面向主题的、集成的、随时间而变得、持久的数据集合。数据仓库管理系统根据企业的原始数据和来自外部的数据汇集和整理成数据仓库,为企业提供完整、及时、准确和明了的商业决策支持信息。 本论文主要阐述营销数据仓库模型的建立过程。其包括六个大方面:第一部分主要阐述营销数据仓库的发展和现状。从数据仓库现状入手,着重说明了未来营销数据仓库的作用;第二部分主要介绍了营销数据仓库中所涉及的基本概念,其中主要包括一些基本概念和基本操作;第三部分主要是对营销数据仓库中数据的提取,营销数据仓库中的数据主要包括操作型营销数据库中的数据,这部分数据主要是根据一个基本营销公司的基本职能进行提取,和通常的进、销、存系统一样,本文给出了详细的流程和数据;另外营销数据仓库中的一部分数据来自于营销过程与其相关的主题,主要包括营销的四个基本步骤和几个基本主题(产品、客户、竞争对手);本文的第四部分主要对营销数据仓库的企业级模型做一个比较详细的说明,通常,一个数据仓库的模型主要包括三个大的基本方面:概念模型、逻辑模型和物理模型。本章通过第三章的分析提取出了营销过程中相关的主题,并且对相应的主题做了细致的研究和分析。在此基础上综合描述了营销数据仓库的三大模型,并且给出了具体的ER图;论文的第五部分主要是从营销数据仓库的维度分入手,在OLAP的基础上提炼出了相关主题和过程的星形模式图。 总之,本论文从营销数据仓库的数据抽取、数据转移、数据迁移入手。在营销主题和操作职能方面全面阐述了营销数据仓库企业级模型。另外从维度和粒度入手,从顾客、产品、竞争对手和营销过程方面做了详细的分析。从而让我们在营销数据仓库方面有一个全面的、系统的了解。
【学位授予单位】:西安建筑科技大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:F713.5

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