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国内城市形象片创作研究

褚娜  
【摘要】:2014年2月25日,西班牙马德里孔普卢栋大学教授、经济学家伊格纳西奥·尼尼奥·佩雷斯在中国新华网发表一篇题为《中国大城市崛起为全球性城市》的文章,文章中指出:中国的城市在全球范围内都呈现一种上升趋势,并且在各类排行榜中,中国城市频频上榜,这足以说明中国的全球影响力在不断增强,城市间的竞争也不断加强。随着上世纪90年代初期经济全球化进程加快,国内大中小城市争相通过找寻最简单、最快速、最直观地传播城市形象的途径,由此而来,催生了国内“城市形象片”的发展浪潮。 城市形象是城市软实力的重要构成要素,在大众传媒对社会具有巨大影响力的今天,城市形象利用大众媒体来塑造传播有着深刻的必要性,希望通过城市形象宣传片展示自我形象,吸引外来投资,招揽外地游客,发展自身实力,争取在日益激烈的城市竞争中取得有利的地位。值得一提的是,以2008年北京奥运会和2010年上海世博会为例,举办国际性的活动也加速了中国大城市的发展,这两次活动成为中国公关外交的实战演习,一批由国内知名导演拍摄的城市形象片在国内外引起轰动效应,由此掀起了中国城市形象片的创作高潮。 面对实践的快速发展,学术界对城市形象片也开始了运用多学科知识的分析与研究,旨在为城市形象片的创作提供思路和启示。本文首先对城市形象片的概念界定与发源进行研究,并对我国国内城市形象片的兴起与发展现状、创作特点及功效进行梳理,在此梳理过程中发现虽然国内城市形象片的数量很多,有些城市甚至创作了多部城市形象片来塑造城市形象,其中也不乏一些优秀作品的诞生,但同时在创作过程中也存在一些不足,诸如:影片标题缺少识别印象,城市元素的选择雷同化、表面化,使得城市个性不足,出现千城一面的效果,表现形式的模式化,创作效果缺少艺术的感召力与表现力等。针对以上不足,笔者选取了国内一线城市中较为有代表性的成功案例进行分析,归纳总结出一些成功的创作经验,并尝试着提出自己对未来城市形象片创作的思路,为未来的创作研究提供先行指导,如拟定准确凝练影片信息、凸显城市特色、符合观众内心需求的特色性标题;深度挖掘城市文化、寻求差异化创作视角,展现城市个性、强化城市识别印象;丰富影片创作,增强表现形式的新异化、系列化,融入城市故事;并且增强影片的艺术感召力等,以此来丰富城市形象片的创作。 本文在写作过程中借鉴了广告学、传播学、影视学和城市营销学等相关理论知识,通过对相关理论的学习和借鉴,对当下国内城市形象片的不足、国内成功案例的分析,以及未来城市形象片创作的思路等多方面进行分析、研究和论证。本文在研究方法上主要通过运用资料(文献)搜集法,案例分析、综合对比法,归纳总结法等研究方法,对我国城市形象片的创作研究提供新思路。


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