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《西安工程大学》 2020年
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非物质文化遗产在电视媒介中的时尚化传播策略研究

王萌  
【摘要】:非遗类电视节目是近年来兴起的全新电视艺术形态。非遗是人类历史发展的时代缩影,是华夏民族传统文化资源的精华,非遗的口传心授要求新时代背景下非遗文化必须活态化传承。自十九大召开以来,坚持社会主义核心价值体系,讲好中国故事,为人民提供精神指引的要求使电视媒介成为非遗传承传播的主力军。本文从大众传播理论出发,研究非遗类电视节目的发展状况,重点梳理了近十年来非遗类电视节目的传播现状,对节目内容、形式、制作技术、宣传方式等四个方面的时尚化传播进行深入综合研究。通过时尚化传播,有利于培养非遗传播的氛围,同时也能助力传统媒体的现代化转型之路。总结得出非遗类电视节目要想获得大众认可,必须从受众角度出发,尊重非遗文化性和多样性,创新电视节目形式,拓宽节目传播营销渠道,在每一个环节巧妙融入时尚化元素,让传统的非遗再批时尚流行外衣,实现传统文化与流行时尚元素的碰撞,增强受众视听享受的同时,才能保持非遗类电视节目持久的生命力。图24幅,表10个,参考文献51篇。
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