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《西安工程大学》 2020年
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提升宝鸡文化影响力的炎帝形象传播策略研究

金钲凯  
【摘要】:中华文化的发展和繁荣一直以来都是国家文化产业复兴和发展的主流趋向,而文化影响力的提升也是长久以来区域发展所遵循的主流旋律。近年来,寻根文化的兴起和发展,促使我们再次审视中华文化的由来以及发展历程。而炎帝作为中华民族的始祖之一,其所传承至今的炎帝文化在中华文化之林中的重要地位不言而喻。而宝鸡作为炎帝故里,其依托炎帝文化的弘扬而实现自身文化影响力的提升正面临着前所未有的机遇,加之面临人们精神文化需求日渐增长的态势,将宝鸡所拥有的炎帝文化凝练成形象符号,使人们在获得视觉满足感的同时,实现文化内容的进一步弘扬,进而实现地区经济的带动性发展,这是宝鸡作为炎帝故里实现文化产业发展的题中应有之义。然而在具体实践中,宝鸡市存在对炎帝形象传播目标、定位不清,内容机制不新颖以及传播途径不完善的问题,在一定程度上桎梏了宝鸡以炎帝形象传播为依托的城市文化影响力的提升。因此,本文在研究炎帝文化深刻内涵的基础之上,以炎帝形象的传播为切入点,探讨宝鸡市作为炎帝故里提升自身文化影响力的实现路径。首先在第一个部分对此项研究的背景进行了陈述,同时分析研究炎帝形象传播以及提升宝鸡文化影响力的意义和价值所在;第二部分对炎帝形象和宝鸡文化影响力进行了内涵界定以及概念分析;第三部分则是对炎帝形象的传播现状及存在问题进行了归纳总结,找出现存问题的症结所在;第四部分则是提出了宝鸡市必须立足于弘扬民族传统文化的基点,在此基础上实现炎帝形象传播机制的不断完善这一论断;第五部分进一步提出炎帝形象传播策略的途径完善,即不仅要充分利用广播、电视等传统媒体渠道,同时要立足于新媒体发展的时代背景,有效整合传统媒体与新媒体传播的优势。此外,还要将实用性设想付诸实践,通过创新传统文化电视节目、宣扬中医养生文化、景点的媒体造势宣传等举措,实现传统文化与现代潮流相结合的实用转变,笔者在此结合了自身作品《古韵宝鸡》的相关创作理念以及内容加以阐述,使得研究论题更富实用性。
【学位授予单位】:

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