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我国零售业连锁经营扩张研究

杨峰  
【摘要】:随着我国经济的发展和买方市场的到来,价格竞争、商品经营、店容店貌设计等等都会在很大程度上影响消费倾向。可以认为,原有的零售业单体经营模式已不能适应社会经济日益增长的需求。连锁经营是现代商业活动中最流行的经营形态,它通过各分店统一进货、统一宣传及统一营销,不但可以降低成本及经营风险,而且可以提高企业经营管理水平,获得持续的企业竞争优势。 我国零售业连锁经营存在着各成员店权利和义务不规范、相关法律不健全、信息交流和协作不完善、借连锁之名搞加盟欺诈等种种问题。根据连锁经营的定义、国内外各业态连锁经营的发展历史、经验以及发展趋势,当前我国零售业连锁经营需着重讨论以下问题: 1、研究国内外零售业连锁经营的发展历程和经验,进而探讨我国零售业连锁经营的起因和各业态连锁经营的发展条件; 2、分析比较零售业各业态连锁经营的不同基础、不同发展趋势以及不同的连锁机制; 3、探讨适合我国国情的零售业各业态连锁策略; 4、分析我国零售业各业态连锁经营的潜力和发展趋势。 主要得出的基本认识是: 1、连锁经营促进商业资源的改造和重组。随着连锁经营的普及以及各业态信息传递的加速和消费需求的改变,商业经营将逐渐演变为连锁商店与连锁商店为主体的市场竞争; 2、各业态经营不稳定,缺乏竞争优势,我国零售业应强化有效的管理制度推动连锁经营。如何在竞争的环境中脱颖而出,有赖于连锁经营的深化。如何改善商品经营创新,从而提高其附加价值是连锁经营成功的关键环节。零售业各业态连锁经营要为需求不同的顾客提供各取所需的商品,使连锁层次上的供给满足消费者全方位的需求,以促进连锁经营的经营效率和经营多元化; 3、连锁标准化程度低,法规不健全,我国的零售业连锁经营因此缺乏基础条件。连锁商店具有相对的独特性,它应该以其独有的方式服务于特殊的领域,为消费者提供差别化的服务,从而取得更大的收益; 4、我国零售业连锁经营扩张要面向国内和国际两个市场。我国加入WTO后零售业将逐步开放,所带来的庞大商机已吸引全球的关注,因此当前有必要规范各业态的连锁经营,促进我国商业向大型化、国际化的方向发展。


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