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《西北农林科技大学》 2006年
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基于品牌管理的企业竞争力研究

瞿艳平  
【摘要】: 我们已经步入二十一世纪的知识经济时代,随着我国现代市场经济的快速发展,企业的发展模式已经从资源导向型转变为市场导向型,企业要想占领市场就必须具有强大的竞争力;我国已经加入WTO,企业将从依靠国家政策保护完全转入自由市场竞争。我国企业要想迎头挑战国际上实力强大的企业或企业集团,就必须强化竞争意识,建立和提高企业竞争能力,有效地改善参与市场竞争的环境和条件。因此,加快步伐,培养和树立竞争意识,在企业内部和企业之间强化竞争机制,促进企业在竞争中求生存、求发展。 当我们开始审视品牌时,却猛然发现:品牌进入了国际竞争时代!从国内情况看,许多名牌只是昙花一现。改革开放短短20余年来,国际知名品牌已经占领了中国大片国内市场,企业之间的竞争从产品竞争转向品牌竞争。品牌管理已经受到越来越多的企业的重视,它是企业竞争力新的源泉。 本研究运用经济学、企业战略管理学、市场营销学、文化学、心理学及财务管理学等理论和知识分析品牌战略管理、品牌经营管理和品牌危机管理对企业竞争力的影响,以品牌资产为核心,以提高企业竞争力为主线,提出了一系列提升企业竞争力的策略和模型,为我国企业竞争力发展提供了理论依据。 全文共由8章内容构成 第1章,导论。本章主要阐述了论文的选题背景,研究目的和意义,简要综述了国内外研究动态和品牌管理的实践,说明了研究思路、方法及可能的创新之处。 第2章,企业竞争力和品牌管理的理论分析。本章是本文研究的理论支撑。首先分析了企业竞争力的一般理论。对企业竞争力进行了定义,阐述了企业竞争力的特征;分析了企业竞争力的来源,介绍了企业竞争力形成过程的模型和函数,说明了企业竞争力机制。其次介绍了产业组织理论的形成与发展、产业组织理论的基本假设和产业组织理论的基本观点。第三介绍了资源基础理论的形成与发展、资源基础理论的基本假设和资源基础理论的基本观点。第四分析了品牌管理的一般理论。对品牌进行了界定,对品牌特征进行了说明,阐述了品牌的功能,介绍了品牌成长理论;对品牌管理的含义进行了定义,分析了品牌管理与企业竞争力关系及分析框架。 第3章,品牌定位管理与企业竞争力。本章介绍了定位的发展,分析了定位的作用机理;之后,对品牌定位的含义进行了界定,说明了品牌定位的原则;分析了品牌定位的形成过程和品牌定位形成的制约因素;简单介绍了目前品牌定位存在的问题;针对目
【学位授予单位】:西北农林科技大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2006
【分类号】:F273.2

【引证文献】
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【参考文献】
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8 陶欣;基于品牌资产驱动因子的品牌竞争力研究[D];江西财经大学;2010年
9 门俊俊;顾客承诺对品牌忠诚影响研究[D];江西财经大学;2010年
10 徐西宁;五粮液出口品牌资产战略研究[D];江西财经大学;2010年
【同被引文献】
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1 胡卓红;;农民专业合作社人才教育培训问题探析[J];安徽农学通报(上半月刊);2009年19期
2 崔研;尹凡;韩新宝;;发达国家农民合作组织发展的实践·经验及启示[J];安徽农业科学;2010年07期
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8 孙欣;图书馆核心竞争力及竞合战略的实施研究[D];天津大学;2004年
9 张东晗;消费者品牌忠诚影响因素研究——以液态奶消费为例[D];中国农业大学;2004年
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【二级引证文献】
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2 周霞;宋霞;;苹果品牌理论与策略探讨[J];山东农业大学学报(社会科学版);2011年03期
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1 刘婧;农民专业合作社的规模经济和范围经济研究[D];西北农林科技大学;2012年
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8 江宁;NJ移动通信公司提高客户服务水平的策略研究[D];南昌大学;2012年
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【相似文献】
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3 朱海滔;品牌管理师为企业产品“打上烙印”[N];中国劳动保障报;2007年
4 柏丹;家具企业应走品牌管理之路[N];政府采购信息报;2008年
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1 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
2 刘贝琳;电影品牌战略营销研究[D];武汉大学;2012年
3 李智娜(LEE JINA);在线品牌社群中互动性对品牌忠诚度的影响研究[D];复旦大学;2011年
4 陈宥敏;艺术设计教育品牌管理研究[D];华中师范大学;2012年
5 徐立新;森林旅游产品品牌管理问题研究[D];东北林业大学;2007年
6 李绍忠;我国住宅房地产业发展预测及品牌评价研究[D];天津大学;2007年
7 刘杰;建筑企业品牌管理运作模式与绩效评价[D];哈尔滨工业大学;2008年
8 邱玮;服务品牌内化的构成要素与过程机制[D];南开大学;2010年
9 尹子民;工业企业竞争力与可持续发展评价方法的研究[D];辽宁工程技术大学;2002年
10 马成樑;基于知识链的企业战略联盟研究[D];复旦大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 钱方;中国中小航运企业品牌管理探讨[D];上海海事大学;2005年
2 刘苇;制药行业品牌管理的探讨[D];西南财经大学;2004年
3 张佳佳;现代节庆品牌管理研究[D];中国海洋大学;2007年
4 冯雄英;LAP品牌管理研究[D];西南交通大学;2010年
5 陈薇;媒介环境与腾讯QQ品牌构建[D];华中师范大学;2010年
6 程玉和;VOITH的品牌管理层次研究[D];苏州大学;2010年
7 季建晓;雅戈尔品牌管理研究[D];广西大学;2007年
8 杨长春;奥迪品牌形象识别与构建研究[D];吉林大学;2010年
9 王丽;基于接触点管理的品牌知识形成研究[D];北方工业大学;2010年
10 何春丽;产品寿命周期变异及营销策略研究[D];西南石油学院;2005年
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