收藏本站
《陕西师范大学》 2016年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

现代广告身体叙事发展研究

董西飞  
【摘要】:身体是人类活动的起点和根本,人们对身体的关注千百年来从未停止,随着社会的发展,尤其消费社会的到来,身体显露出了其另一面,作为媒介、符号、和消费品出现在人们视野之中。广告是一种以吸引受众注意力并引发最终购买行为为目的的商业活动,广告叙事策略的使用直接关系到受众的购买欲望。身体叙事作为一种重要的广告策略在广告中里得到了极大运用,不仅体现在传统媒介的平面和影视广告中,在互联网广泛应用的新媒体广告时代,身体叙事也显露出了独特魅力与优势。本文尝试运用文献研究和案例分析等方法对身体叙事手法在传统媒体环境以及新媒体环境中的不同表现进行客观的分析、总结其发展流变的规律。文章共分为六个章节,第一章绪论部分先是提出问题,对广告和身体叙事的概念加以界定,并对身体叙事的起源和研究现况进行文献梳理,在此基础上提出本文研究的独到之处和研究意义,明确为实现本文研究目的而采用的研究方法。第二章主题为一切从身体出发,对身体进行多重文化意义的解读,尤其是消费文化视阈下的身体双重意义解读,为接下来的分析做理论铺垫。第三章和第四章是文章展开分析的主体部分,第三章以传统的媒体广告为分析对象,从身体形象、身份设定、身体感知、性别化身体叙事等四个方面对广告身体叙事现象进行呈现,每一个方面又分为两个小节进行解读,并结合实际的案例分析。然而随着媒介形态的变化,尤其是新媒体技术的迅速发展,广告身体叙事展现出新的时代特征,于是本文第四章针对新媒体环境下的广告,对身体叙事体现出来的新特征进行梳理,与传统媒介环境下的身体形象、身份设定、身体感知和性别叙事相对应的四个方面出发,并添加了新媒体广告所特有的身体炒作新现象的分析,力求能较为全面的反映当前的新媒体告身体叙事的传播形态。第五章是根据第三、四章的分析对广告身体叙事的发展变化的做出共性的总结,分别从叙事主体、叙事方式和叙事工具、性别化叙事四个方面入手,并对这些共性的特征背后的原因进行分析。第六章是对全文内容的回顾与总结。
【学位授予单位】:陕西师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:F713.8

手机知网App
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 崔小缓;;审丑视角下的网络红人丑态现象解读[J];新闻世界;2015年10期
2 赵建国;;身体在场与不在场的传播意义[J];现代传播(中国传媒大学学报);2015年08期
3 刘涛;;美图秀秀:我们时代的“新身体叙事”[J];创作与评论;2015年12期
4 张开宏;;电视综艺节目中的身体叙事分析[J];大众文艺;2015年08期
5 刘利刚;;进入消费的“身体叙述”:一个符号伦理学分析[J];河南师范大学学报(哲学社会科学版);2015年02期
6 欧阳灿灿;;隐喻的身体:可见的与不可见的桥梁[J];国外文学;2014年01期
7 王波伟;;身体叙事手法在广告中的应用[J];青年记者;2013年17期
8 吴华眉;;走向女性主义身体哲学[J];江海学刊;2012年03期
9 齐蔚霞;;广告中的“身体消费”现象研究[J];当代传播;2011年04期
10 陶东风;;消费文化语境中的身体美学[J];马克思主义与现实;2010年02期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈琼璘;养生:一种迈向自我建构和责任伦理的身体实践[D];南京大学;2015年
2 常婷;网络环境下自拍文化的亚文化视角解读[D];兰州大学;2015年
3 周颖欣;视觉传播中互联网广告的表现特征[D];山东大学;2014年
4 张墨雨;“好女孩”的词与物:《米娜》杂志的身体叙事[D];苏州大学;2014年
5 吴雅丽;网络环境下模特呈现对消费者触觉感知的影响研究[D];湖南大学;2014年
6 王苗苗;商业网站女性频道对女性身体消费的影响研究[D];西南政法大学;2014年
7 韩洁颖;新媒体环境下消费主义文化对女性形象塑造的影响[D];上海外国语大学;2014年
8 徐璇;化妆品电视广告的叙事研究[D];苏州大学;2013年
9 杨时梅;传播与文化视阈下的“街拍”现象研究[D];湖南师范大学;2012年
10 王静;现代广告的身体叙事与欲望生产[D];暨南大学;2010年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 白文君;;身体·媒介·女性——对主流视频网站中视频广告的内容分析[J];新媒体研究;2017年21期
2 周晓萌;高鹏宇;秦瑜明;;视频弹幕:一种后现代的文本漩涡——以Bilibili网站为例[J];现代视听;2017年10期
3 叶凯;;莫名焦虑的无意识表达——论当下中国电影中的男性气质危机呈现[J];浙江传媒学院学报;2017年04期
4 董丽云;邓玮;;健康焦虑的社会话语建构——基于医学广告的文本情感极性分析[J];安徽师范大学学报(人文社会科学版);2017年04期
5 尚晓艳;;影片《百万宝贝》中多维美国文化探析[J];电影文学;2017年14期
6 高国平;;谨防畸形“审丑”观腐蚀网络文化[J];人民论坛;2017年15期
7 欧阳友权;刘谭明;;真人秀节目之于生活文本的消费逻辑[J];求是学刊;2017年03期
8 李化来;沈玲玲;;网红现象的传播学解读[J];编辑之友;2017年05期
9 李颖;;美图的视觉魅惑:神话化身体的表征、展演与超载[J];中国青年研究;2017年03期
10 张超;;在场与沉浸:虚拟现实技术对视听叙事的重构[J];中国电视;2016年11期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 吴少琼;社交关系视角下的微信朋友圈90后女性自拍研究[D];深圳大学;2017年
2 高杨;服装动态展示中的多重功能研究[D];东北电力大学;2017年
3 闵文静;网络视频暂停广告视觉表现研究[D];湖北工业大学;2017年
4 宣璞;移动社交媒体中大众摄影的内容生产与传播研究[D];安徽大学;2017年
5 胡藤;中年空巢家庭女性的生活转变与适应研究[D];安徽大学;2017年
6 崔澜夕(Nancy Cui);自拍社交文化视阈下美图类APP传播策略研究[D];西北大学;2016年
7 刘洋;微信朋友圈中的“晒消费”现象研究[D];江西师范大学;2016年
8 周瑜嫄;移动端HTML5广告的受众体验设计研究[D];江南大学;2016年
9 董西飞;现代广告身体叙事发展研究[D];陕西师范大学;2016年
10 王菲;新浪微博中王思聪媒介形象研究[D];河北大学;2016年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 袁野;;墨总统夫人 她的美丽是国家财富 里韦拉曾是影视明星,如今到哪里都有“粉丝”[J];环球人物;2014年31期
2 陈曙光;;网络乱象的伦理拷问[J];伦理学研究;2014年03期
3 黄薇;;传歌者王洛宾 监狱里用窝窝头换民歌[J];国家人文历史;2013年24期
4 黄闪闪;任晓明;;网络空间道德无意识问题及相关对策[J];淮阴师范学院学报(哲学社会科学版);2012年04期
5 陈迎辉;;大众传媒中的身体伦理[J];传媒观察;2012年05期
6 赵毅衡;;“叙述转向”之后:广义叙述学的可能性与必要性[J];江西社会科学;2008年09期
7 郑大群;论传播形态中的身体叙事[J];学术界;2005年05期
8 冯友兰;;我同毛泽东的几次交往[J];书摘;2005年04期
9 易乐;形象之名——当代中国广告透视[J];探求;2005年01期
10 陶东风;;镜城突围:消费时代的视觉文化与身体焦虑[J];中国广告;2004年09期
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 乔飞;塑造新身体:都市白领阶层的养生消费与身体实践[D];浙江师范大学;2014年
2 李贺;时尚幻象的建构:ZARA品牌店铺空间的叙事学分析[D];复旦大学;2012年
3 成淑芬;论网络广告中的视觉传达设计[D];中南民族大学;2012年
4 杨时梅;传播与文化视阈下的“街拍”现象研究[D];湖南师范大学;2012年
5 刘海搏;现代生活中的消费主义[D];华东师范大学;2012年
6 谢珂;消费社会背景下的女性身体文化研究[D];西北农林科技大学;2012年
7 齐婕;试析女性广告的叙事策略[D];江西师范大学;2011年
8 李春宇;《良友》封面对女性形象的建构研究[D];黑龙江大学;2010年
9 王静;现代广告的身体叙事与欲望生产[D];暨南大学;2010年
10 张山竞;故事与话语:广告文本的叙事学分析[D];暨南大学;2010年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 徐珊;;浅析网络媒体广告与传统媒体广告的差异[J];黑龙江科技信息;2009年29期
2 王禹媚;;传统媒体广告类上市企业的上市方式和资本运用研究[J];广告大观(理论版);2009年04期
3 尹蔚虹;李觅;杨波;;网络广告与传统媒体广告的异同[J];媒体时代;2011年05期
4 李柏东;蔡菁;;浅谈网络与传统媒体广告的互动[J];新闻传播;2003年07期
5 ;2012年上半年中国传统媒体广告市场低迷[J];中国广告;2012年09期
6 周伟;;传统媒体广告突围之路的探索[J];声屏世界·广告人;2012年12期
7 吕海媛;;2013年传统媒体广告市场概览[J];视听界;2014年02期
8 ;2012年中国传统媒体广告市场增长跌破“5”[J];中国广告;2013年03期
9 ;2007年中国传统媒体广告市场概览[J];中国报业;2008年09期
10 CTR;智颖;;2013年传统媒体广告花费变化趋势[J];中国广告;2014年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 ;重庆市级社科社团现状与发展研究[A];全国社科联系统第十三次学会工作会议论文集[C];2009年
2 吕尚彬;;后现代广告:人本观广告的新形态[A];全球信息化时代的华人传播研究:力量汇聚与学术创新——2003中国传播学论坛暨CAC/CCA中华传播学术研讨会论文集(上册)[C];2004年
3 岳映兵;;“巴山新居”建设中产村相融发展研究[A];2013第六届中青年专家学术大会论文集[C];2013年
4 胡耀岗;胡卫平;;青少年语文创造力的发展研究[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年
5 王崇德;谭丽红;谢春玲;;山西社科学术性社团发展研究[A];全国社科联第八次学会工作会议材料汇编[C];2004年
6 路超;张卫国;;山东省特色村庄保护与发展研究[A];2014(第九届)城市发展与规划大会论文集—S01新型城镇化与中国生态城市建设[C];2014年
7 田志昂;王加革;;生产力促进中心发展研究[A];济宁市技术创新与可持续发展论文选编[C];2005年
8 牛森;苑建立;钟春雷;;“老字号"、“老商标"的创新与发展研究[A];“安财杯”流通现代化研讨会论文集[C];2002年
9 尹章豹;任敏;;我国民族传统体育与现代休闲体育的互动发展研究[A];第九届全国体育科学大会论文摘要汇编(3)[C];2011年
10 胡泳;;新媒体环境下的参与式新闻[A];中国传播学会成立大会暨第九次全国传播学研讨会论文集[C];2006年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 李鲁平;从身体叙事中能读出什么[N];文艺报;2010年
2 本报记者 刘艳元 颜云霞 翟慎良;“身体叙事”背后,折射多元社会心态[N];新华日报;2011年
3 本报记者 袁舒婕;传统媒体广告涨势不减[N];中国新闻出版报;2011年
4 本报记者 牛春颖;传统媒体广告:虽是增长 但显乏力[N];中国新闻出版报;2012年
5 阿清;7月传统媒体广告花费同比增长1.1%[N];中国工商报;2014年
6 早报北京专稿 陈利华;传统媒体广告份额全面下降[N];东方早报;2005年
7 记者 晋雅芬;一季度传统媒体广告同比下降0.2%[N];中国新闻出版报;2014年
8 朱鹏 王旭莎;如何加强新媒体广告监管[N];中国工商报;2009年
9 陈德兴;应加强对新媒体广告的监管[N];中国工商报;2013年
10 记者 李晶;河南强化新媒体广告监管[N];中国工商报;2013年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 王长寿;中国农村非营利组织发展研究[D];西北农林科技大学;2003年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘立芸;消费文化语境下“身体叙事”转型研究[D];西北大学;2010年
2 张黎黎;从公共领域看中国当代的身体叙事[D];重庆师范大学;2012年
3 史忠秋;论大江健三郎早期作品中的身体叙事[D];复旦大学;2014年
4 贺嘉明;谷崎润一郎小说中的身体叙事[D];兰州大学;2015年
5 李伟;戴维·洛奇后期创作中的身体叙事[D];中国海洋大学;2015年
6 崔丹;消费时代的中国当代电影身体叙事[D];扬州大学;2015年
7 陈贺敏;身体叙事与记忆的社会学分析[D];南京大学;2016年
8 孙祥华;20世纪90年代文学身体叙事的突围与陷落[D];华侨大学;2016年
9 万文萃;《紫色》的身体叙事研究[D];辽宁大学;2016年
10 余雯;疼痛的父子—《孽子》身体叙事研究[D];北京外国语大学;2016年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026