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西安翠华山与秦岭野生动物园旅游活动的日历效应

李晶  
【摘要】:受作息制度和天气气候影响,游客年内出游恰似日历安排,在特定时间点或时间段内获得较高人气或额外收益,将此称为旅游活动的日历效应。日历效应既是游客旅游时间选择的规律性现象,同时,又是旅游接待年内分布不均衡的常态化现象,对旅游发展是机遇更是挑战。细化对日历效应的分析和测定,对旅游业从供给侧角度做好管理接待,实现健康稳定发展意义重大。景区是旅游接待的核心部门,城市周边景区得利于大众休闲旅游背景,是目前景区旅游的一大潮流。本文着眼于从旅游活动的时间规律性出发,展开对景区旅游日历效应的系统研究。以陕西西安周边4A级自然景区翠华山景区和人造景观秦岭野生动物园为研究对象,分别选取2013-2016年和2014-2016年逐日客流量的统计数据,在对客流量峰林结构进行高分辨观察的基础上,对日历效应表现的周末效应、节日效应和季节效应进行识别和界定,并根据构建的效应测定模型,分别展开三效应的分析和测定。此外,基于问卷调查和相关对比分析,对日历效应的成因及规律性进行探索。主要结论如下:(1)翠华山景区和秦岭野生动物园旅游的周末效应显著。翠华山景区周末效应表现为夏半年和冬半年之分:夏半年134.9%-212.7%,冬半年1.5%-135.7%,周六效应略高于周日效应,整体相差不大:秦岭野生动物园周末效应表现为春游型、暑期型、秋冬型之分:春游型193.1%-286.5%,暑期型45.9%-84.3%,秋冬型12].8%-195.2%,周日效应略高于周六效应,整体差别不大。(2)翠华山景区和秦岭野生动物园旅游的节日效应显著。两景区小长假效应在第二天取得最大值,黄金周效应在第二-五天取得较大值。根据节口相对双休日的增益值才是节日自身的实际效应得出,翠华山景区小长假“真正”效应为:“五一”2.66、端午2.54、元旦2.50、清明1.33、中秋1.31,秦岭野生动物园小长假“真正”效应为:“五一”6.48、端午2.69、元旦2.22、清明2.03、中秋1.80。翠华山景区春节效应在0-2之间,“十一”效应在2-13之间,秦岭野生动物园春节效应在2-6之间,“十一”效应在10-30之间。(3)翠华山景区和秦岭野生动物园旅游的季节效应显著。翠华山景区年内季节分布呈“W-U”型相连曲线,2013-2016年季节效应在4.46-5.25之间,整体呈减小趋势,气候舒适度和节日是影响季节性的主要原因;秦岭野生动物园年内季节分布呈“M-W”型相连曲线,2014-2016年的季节效应在4.84-5.16之间,整体呈减小趋势,气候舒适度、节日和暑期是影响季节性的主要原因。(4)游客出游的时间偏好是景区旅游日历效应形成的主要原因。基于问卷调查发现,出游时间上,31.5%的游客倾向于双休日出游,40.6%的游客倾向于法定节假日出游;出游季节上,春季(57.6%)和秋季(28.8%)游客偏爱程度高。城市居民是城市周边旅游的核心客源,在大众化休闲旅游背景和双休日制度的约束下,城市周边景区因与城市居民旅游诉求相契合,旅游周末效应异常显著。(5)日历效应存在规律性。类型上,山岳型景区相比平地型景区旅游的周六效应显著;级别上,景区级别越低,周末效应越显著,周六周日效应相对差距越小;客源结构上,客源市场越广泛,周末效应越小;纬度位置上,纬度位置越高,季节效应越显著。本研究的创新之处:第一,系统地提出日历效应是受作息制度和天气气候影响下,游客年内旅游活动的时间规律性,并指出这种效应通过周末效应、节日效应和季节效应三种形式体现,从理论上丰富了旅游日历效应的研究内容;第二,分别构建三效应的测定模型,并以西安周边中等级别景区翠华山景区和秦岭野生动物园为例,对三效应进行定性分析与定量测定,为相关研究提供理论依据和方法支持;第三,基于问卷调查和比较分析,对日历效应及城市周边旅游日历效应显著的成因及规律性进行探讨,为景区正确应对日历效应提供参考。


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