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《西安外国语大学》 2018年
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马嵬驿乡村游的国际传播执行方案

魏祺航  
【摘要】:该创作是在“一带一路”的倡议与“西咸一体化”的国家战略背景下,以目前陕西乡村游在旅游品牌的国际化传播方面面临的瓶颈为突破口,将品牌整合营销传播理论引入实践为创新点,以在陕留学生为“桥梁人群”来探究马嵬驿乡村游此种模式的国际传播之路是否可行。策划执行方案通过抽样调查、观察与访谈、投射法等方法进行调研,并将调研结果付诸于实践活动,尝试将国际游客熟悉的现代化生活与关中历史故事和文化民俗相结合,促进马嵬驿乡村游“走出去”、“迎进来”、“墙里开花墙外香”,目的在于将马嵬驿打造成为新丝绸之路经济带上历史民俗文化旅游的新亮点,同时也为更多陕西乡村游突破千篇一律的同质化怪圈提供一种有效的解决思路,使陕西乡村游成为吸引境外游客的重要旅游项目之一。创作通过落地执行,探讨了在陕留学生作为“桥梁人群”的作用和影响以及跨文化传播中“文化折扣”等问题,提出了马嵬驿乡村游在国际传播中的品牌形象建构的具体策略,包括重视留学生作为“桥梁人群”的“意见领袖”作用,重视跨文化的价值观及群体规范制约,重视即时、互动的“体验式营销”,重视整合营销传播建树品牌的力量。
【学位授予单位】:西安外国语大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:G206;F592.7

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