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《西安体育学院》 2013年
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全国体育舞蹈锦标赛赛事市场化运作的研究

朱文静  
【摘要】:体育舞蹈引进中国只有20多年的历史,但发展迅速,已成为一项时尚的运动广为普及。当前中国经济的日趋强盛,国人对文化需求日益高涨,有着浓郁艺术韵味的体育舞蹈越来越受到广大人民群众的喜爱,亦越来越成为全民健身活动不可或缺的内容。近几年来,我国体育舞蹈人才活跃在中外赛场上,发展规模与质量成绩斐然。随着市场经济的不断完善,足球、篮球、排球、乒乓球、羽毛球等运动项目的职业联赛市场化运作已开展许多年,以单项体育竞赛为依托,将体育竞赛推向市场化,是当前体育运动发展的必然趋势。全国体育舞蹈锦标赛作为我国体育舞蹈最高水平的单项赛事,其市场化运作仍处于初级阶段。 本文采用文献资料、比较研究、逻辑分析、问卷调查等研究方法,以全国体育舞蹈发展现状及前景为研究对象,从产业与市场视角探讨体育舞蹈锦标赛,分析其市场化运作现状,了解运行规律,构建全国舞蹈锦标赛运作模式,为体育舞蹈锦标赛市场化的发展提供理论依据。 主要研究结果:1.全国体育舞蹈锦标赛作为中国体育舞蹈联合会管理下全国最高级别的体育舞蹈赛事,从赛事包装到推广营销的过程中,将其作为体育服务产品进入市场,未能很好的采用一系列的营销包装,手段,传播信息,树立品牌。营销中存在重竞赛轻营销的特点,比赛过程中缺乏更有效的对外营销手段或尚未形成市场化运作的模式。2.通过招标方式来确定合作的中介机构,充分利用市场机制提升办赛质量,通过平面、电视、网络等媒介来提高赛事的宣传造势和包装;提高选手奖金的金额,吸引高水平的选手参赛,保证赛事的精彩度,邀请名人担当表演嘉宾助兴。 建议:1.宣传体育舞蹈文化,以产业化带动市场化发展;鼓励投资多元化,合理处理资金分配比例;健全和完善中国体育舞蹈联合会与中介机构的管理与问责机制,提高中介机构的职能和效能,推动其市场化改革。使体育舞蹈竞赛市场化形成立体、层次分明的、结构合理的体系。2.在选择合作中介机构的过程中,可以开展招标活动。充分利用市场竞争提升办赛质量,通过平面、电视、网络等媒介来提高赛事的宣传造势和包装;提高选手奖金的金额,吸引高水平的选手参赛,保证赛事的精彩度,邀请名人担当表演嘉宾助兴。3.大力开发全国体育舞蹈锦标赛的无形资产,加强与中介机构、经纪公司合作,改革培养机制,加强对明星运动员的包装,积极开拓其商业价值,赛后通过冠名、售票开展商业性质的表演赛和巡回赛,开发影像光碟、吉祥物、纪念品和邮票等保持较高的媒体曝光度和群众的参与度,进一步拓宽资金来源提高办赛质量。
【学位授予单位】:西安体育学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:J722.8-F

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【参考文献】
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