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城市形象片的视觉构建

邓宇燕  
【摘要】:近二十年来,城市形象片在塑造城市形象,提升城市软实力上的独特作用,日益得到各方面的重视,并逐渐成为各个城市竞相采用的城市形象营销重要手段。但是,随着城市形象片制作数量的不断增加,城市宣传片的创意、视觉表达方式却逐渐陷于窠臼之中。不同城市的形象片在形式、结构、视觉上有太多雷同之处,大量的城市宣传片虽然“看起来”制作精美,气势宏大,但整齐划一的表达方式,缺乏新意的艺术创意、在审美层面上与受众的审美预期存在较大差距。这些问题在一定程度上弱化了城市的个性和可识别性,影响和制约了城市宣传片的功能和效果,达不到城市形象整体传播的最佳效果。 本文试图通过对西安现有城市形象片的解读,以及一系列优秀广告和形象片的分析,分析和研判当今能够吸引受众的城市形象宣传片的视觉元素及表达方式。并以在中国西部城市中具有特色和代表的西安城市形象片作为个案,探讨城市形象片中的影视广告语言运用或视觉形式中存在的问题。 通过解读分析,从城市形象片中分离出5个基本视觉表达方式:平视角小场景的运用、视觉上的快节奏、长焦镜头、灵活的摄影机运用、不饱和色彩的运用,通过这些手段所塑造的形象片,会以其接近现实生活的视觉触感,让观众更亲切地感受到浓郁的人文氛围,更容易让观众感性地融入影片的场景之中。 在探究这些视觉建构经验与启示的基础上,寻找西安城市形象宣传片中视觉的建构和运用,进行对当前中国城市形象片中影视语言的视觉建构方式的思考。为城市形象片的创作提供另一种视觉表现的可能性。在整个时代大的审美倾向的语境中,尝试构建独特的视觉方式,希望会对城市宣传片的受众建立起一种更为有效地传播效果。


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