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标志设计艺术的文化传承与发展

王丰  
【摘要】: 标志承担着建立事企业形象及其产品品牌的重要作用。随着现代社会事业的全面发展和全球经济一体化所带来的企业与企业、产品与产品日益激烈的竞争,都将需要对标志艺术设计进行理念的变革和形式的创新。本文在比较性地分析了中国及世界其它国家标志的历史形态、内涵与概念的基础上,提出了标志是一种非语言型的视觉符号,是个人或一定的组织机构获得社会认知的需要和愿望中衍生出来的实用图形符号,是区别“此事物”与“彼事物”的视觉传达方式。依据东西方文化系统的差异,进行了与标志图形设计相关的“太极图范式”与“十字形范式”的比较研究。并结论性的提出了:标志艺术设计必须在民族传统文化的背景下,注重学习借鉴先进国家的成功经验,坚持以标志图形的“原创性”原则与信息化、数字化条件下的高技术平台相结合;提出了在加强商业标志的研究与实践的同时,注重非商业化的即事业型的、公益型标志设计的研究与实践,努力以良好的视觉形象环境来推动整个社会的协调与可持续发展。


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