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《兰州大学》 2011年
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基于财务指标的企业品牌价值研究

金艳梅  
【摘要】:研究表明,市场竞争越激烈,市场向最有价值品牌集中的趋势越明显,而目前品牌的竞争,已成为企业间较量的重要因素。对品牌价值的研究是品牌研究中最核心的部分,并已成为现代品牌理论研究的关键,对品牌价值进行深入研究具有重要的理论意义和很强的实践指导作用。国内外对品牌价值的评估方法很多,基于财务角度,市场角度,消费者角度等,各自形成评估模型,并在世界范围内广泛公布其评估结果,如Interbrand公司的“全球最佳品牌”,“最佳中国品牌”,《福布斯》的“中国品牌价值50强”,“胡润品牌榜”等等。这些方法是品牌价值研究的重要参考依据,也有很强的现实意义。但通过对国内外各种品牌价值评估方法的研究和对比,发现这些评估模型的财务部分存在缺陷。我国对品牌价值的评估比较认同的是北京名牌资产评估有限公司的评估模型,但该模型依然存在不足,即评估时所选取的财务指标过于单一,不能全面反映企业财务状况,本文针对这些评估模型存在的问题,欲建立基于财务指标的企业品牌价值综合评估模型。 对于品牌的价值,国内外存在许多广泛认同的观点,即品牌能够降低企业成本,带来收益,并能提高企业成长发展能力和抵御风险的能力等。基于这些理论,本文选择可以体现企业四大能力和体现企业成本的财务指标,用探索性因子分析法找到主成分因子,并建立品牌价值与主成分因子的回归模型,用该模型综合评价企业品牌价值的财务部分,并以我国北京名牌资产评估有限公司为例,对其现有的模型进行修正。 全文的主体分为四个部分,第一部分是基于国内外的研究现状提出文章的创新性和研究思路;第二部分构建基于财务指标的企业品牌价值评估的研究模型。包括研究指标的选取,样本数据的选择和确定等。第三部分运用因子分析法和主成分回归法,建立基于财务指标的综合评估模型;第四部分基于我国北京名牌资产评估有限公司对我国品牌价值的研究,提出其存在的问题,并利用本文的回归模型对其进行改进和完善。
【学位授予单位】:兰州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F273.2;F275;F224

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