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《兰州大学》 2012年
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基于精准营销的中国市场生鲜农产品品牌传播研究

秦树新  
【摘要】:随着国家经济的持续增长和人们生活水平的提高,消费者对生鲜农产品口味、品质的要求也日益提高。中国市场中生鲜农产品迎来了品牌化经营时代。当前中国生鲜农产品市场,产品品项越来越丰富,竞争者越来越多,消费者需求越来越多元化,品牌成为吸引消费者注意力和维持顾客忠诚的有力武器。品牌的附加值来自消费者的需求和品牌价值的链接,其实现的有效途径就是品牌传播。然而,二十一世纪的营销环境发生了巨大改变,商品极大丰富、传播手段越来越多样化、终端日趋碎片化,这就要求企业彻底改变以往的粗放的营销方式,实施精准营销,实现精准传播。 本文首先梳理了有关精准营销、品牌传播和生鲜农产品品牌传播的理论研究。其次研究中国市场生鲜农产品品牌传播所具有的独特性和现状,对其所存在的问题进行分析,并剖析了影响中国市场生鲜农产品品牌传播的因素。第三,根据精准营销的三个层次研究精准营销对生鲜农产品品牌传播的作用机制,在此基础上建立基于精准营销的中国市场生鲜农产品品牌传播体系。同时,提出基于精准营销的中国市场生鲜农产品品牌传播具体实现方式,主要是通过集中化的品牌传播管理、完整的品牌识别系统、精准有效的品牌定位,整合式的品牌传播策略等方式。 本文最后采用案例分析的方法,选择ZD食品有限公司生鲜猪肉的品牌传播进行了具体实践,对文中的策略与方法进行了应用。在实践验证的基础上,本文对研究进行了归纳和提升,希望能为生鲜农产品品牌传播的实际操作提供借鉴。
【学位授予单位】:兰州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:F274;F323.7

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