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国货品牌在欧美市场的广告呈现研究

罗蓓蓓  
【摘要】:本研究选取了国货经典品牌华为、联想和阿里巴巴三个品牌在欧美市场呈现的广告作为研究样本,通过梳理广告的呈现类型和文本,运用案例研究法、文本分析法和主客位研究法对华为等国货品牌在欧美市场呈现的广告进行了分析研究。整个研究内容主要分为两大部分,第一部分是对国货品牌欧美广告呈现的观念与表达的分析,分别从广告的创意表现、广告的情感表达以及广告的价值观呈现等角度对华为等品牌在欧美市场呈现的广告文本进行剖析,领略国货品牌广告在欧美市场的呈现姿态;第二部分是对华为等品牌在欧美地区呈现的广告视觉符号的体系建构与呈现研究,从广告符号学的角度出发对广告的文字符号体系、影像符号体系和产品象征体系等三方面内容进行剖析,解魅光影交替中的广告符号背后的意义与内涵。通过对国货品牌在欧美市场广告呈现的研究,发现国货品牌在欧美市场的广告呈现是在一定的广告语境下进行的,广告语境的塑造对国货品牌欧美传播有着重要的意义,没有广告语境,就没有广告效果。在不同的广告语境下呈现的广告应当和此语境有着相对应的广告创作形式和内容,所以国货品牌广告在欧美地区呈现之前,广告制作者要充分了解目标国的风俗习惯,通过了解他们的风俗习惯从而制作出符合其文化背景的广告。我们要从文化的角度将国货广告与欧美消费者紧密地联系在一起,感受广告的魅力,任何一个广告都不能脱离语境而单独存在。国货品牌在欧美地区进行广告呈现时广告的制作者以及广告主也要特别注意广告目标国的语境文化,为更多的像华为、联想等品牌一样想要在欧美市场有所发展的国货品牌提供广告呈现策略方面的思考与启示。


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