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《兰州大学》 2007年
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我国中小学教辅类图书分销渠道研究

王海飞  
【摘要】: 我国中小学教辅类图书出版业由卖方市场向买方市场的转变,使出版商直接面对渠道的争夺,渠道成为决定教辅图书的生命线,而不再是行政指令下的“通道”。此外,指令性的区划销售渠道不可能服务于新型教辅自由竞争所需的市场销售格局,教辅读物必然主动进入全国范围内的大市场角逐竞争,因此市场竞争终将取代垄断的指令发行。 在此背景下,本文针对目前我国中小学教辅类图书出版和营销的落后现状,结合中小学教辅类图书的市场特点和竞争性状况,分析研究我国中小学教辅类图书分销渠道存在的主要问题和面临的挑战,并提出了建立适合我国市场状况的中小学教辅类图书分销渠道的建议。 论文采取理论结合实际的方法,将市场营销学的基本思想融于实践和案例分析之中,对我国中小学教辅类图书分销渠道的发展趋势以及新时期渠道变革的论述有一定创新。
【学位授予单位】:兰州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:G239.23-F

【参考文献】
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