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《兰州大学》 2007年
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中小服装企业品牌虚拟经营模式研究

张彦君  
【摘要】: 中国是世界上第一服装生产和出口大国。从整个服装行业的企业构成来讲,大型企业只占很小的一部分。绝大部分企业是在资金、人员、技术、设计等各方面处于竞争劣势的中小企业。面对即将到来的服装市场细分和“洗牌”,我国中小服装企业应该拿起品牌利器,勇于面对竞争。而品牌建设周期长、风险高、资金密集等特点又使中小服装企业望而却步。解决之道就在于品牌的虚拟经营。 本文通过对中小服装企业生存现状尤其是品牌管理现状的分析,指出了其存在的不足和受到的约束。在此种情况下采用品牌虚拟经营不失为上策,通过对品牌虚拟经营优势的分析,结合中小服装企业的一般情况,给出了品牌虚拟经营的理论模式。该模式是建立在对研究对象的科学分析、合理抽象和可行性分析的基础之上的。对理论模式实现过程的介绍,增加了模式的实用性。通过三个典型案例的分析,印证了本文的思路——以虚拟经营解决中小服装企业品牌管理问题,同时一定程度上证明了理论模式的可操作性。最后,结合案例给出了理论模式在实践应用过程中应当注意的一些问题。
【学位授予单位】:兰州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F273.2;F426.86

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 王晓玲;先科品牌虚拟经营平台的构建[D];兰州大学;2011年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 余伟萍,崔苗;经济全球化下基于企业能力的价值链优化分析[J];中国工业经济;2003年05期
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4 胡飞航;美特斯邦威的虚拟经营战术[J];经营与管理;2004年07期
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7 吴刚;论虚拟企业文化[J];科学·经济·社会;2002年04期
8 包国宪,李文强;浅议虚拟企业文化塑造[J];科学·经济·社会;2005年01期
9 叶永玲,王雷;虚拟经营的实践动因和理论依据[J];科技与管理;2003年05期
10 项保华,叶永玲;虚拟多角化的合作机制与运作模式探析[J];科研管理;2003年04期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李敏;宁俊;;品牌服装企业虚拟经营研究[J];北京服装纺织(时尚北京);2008年08期
2 赵忠华;裴学亮;;虚拟企业的企业文化构建[J];商业研究;2005年23期
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4 冯正强,何毅;论中国企业对外直接投资战略[J];山东工商学院学报;2004年03期
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6 刘晓善;;虚拟企业和网络组织:基于交易成本的解读[J];财经科学;2008年02期
7 王谢宁;;虚拟平台企业的组织设计模型——面向对象方法论视角下的考察[J];财经问题研究;2012年05期
8 任欣;;我国体育用品企业品牌化运营研究[J];山西财政税务专科学校学报;2011年03期
9 龚志民;;后工业化阶段价值链模块化集成对产业转型升级效应研究[J];科技和产业;2012年03期
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中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 王愚;陈冬梅;张小敏;;基于和谐度的虚拟企业利益分配策略研究[A];江苏省系统工程学会第十一届学术年会论文集[C];2009年
2 姜寿成;付建伟;;关于战略联盟与市场效率边界问题的研究[A];第七届中国不确定系统年会论文集[C];2009年
3 张捍东;严钟;;企业动态联盟利益分配问题的研究进展[A];现代工业工程与管理研讨会会议论文集[C];2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 翟丽丽;基于自组织理论的高技术虚拟企业管理模式研究[D];哈尔滨理工大学;2009年
2 武建龙;企业综合优势管理机制研究[D];哈尔滨理工大学;2010年
3 杨春丽;网络化协作条件下R&D动态联盟管理机制研究[D];吉林大学;2011年
4 刘晓春;基于项目的组织与复杂产品系统[D];北京交通大学;2011年
5 刘岗;中国男子篮球职业联赛品牌管理研究[D];北京体育大学;2011年
6 刘晓义;面向分布式制造的机械工程文件安全传输技术研究[D];东北林业大学;2010年
7 陈德富;我国中小企业利基战略、调节因素与绩效之间的关系研究[D];电子科技大学;2011年
8 李文强;虚拟企业战略执行力与企业绩效关系研究[D];天津大学;2012年
9 张园;住宅虚拟企业精益建造实施能力研究[D];天津大学;2012年
10 杨波;虚拟企业知识转移的机制与效用研究[D];江西财经大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陶逸;基于契约理论的网络组织协调控制机制与模型研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
2 马伟伟;外资代工模式下本土企业升级的市场环境研究[D];南京财经大学;2010年
3 陆超英;广新控股有限公司发展战略研究[D];华南理工大学;2010年
4 陈亮;代工企业自创品牌的理论与对策研究[D];华东理工大学;2011年
5 袁金明;基于价值链理论的湖南省森林旅游产业研究[D];中南林业科技大学;2007年
6 蔺卓娜;品牌关系型态与品牌忠诚关系的实证研究[D];东北财经大学;2010年
7 张纪文;品牌服装中服装设计的价值研究[D];东华大学;2010年
8 万世祥;汽车及其部件售后服务网络构建研究[D];北京交通大学;2011年
9 余朝锋;滨海新区金融创新支持实体经济发展研究[D];天津财经大学;2011年
10 李享;移动商务产业价值链的案例研究[D];南京邮电大学;2011年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 齐辉;;知识经济条件下虚拟企业的协调管理[J];辽宁科技学院学报;2008年03期
2 姜大立;龙运军;胡曙;;虚拟物流企业信息化技术体系[J];重庆大学学报(自然科学版);2007年05期
3 林瑾;薛建宁;;虚拟企业合作伙伴的选择[J];发展研究;2006年05期
4 包国宪,贾旭东;虚拟企业的组织结构研究[J];中国工业经济;2005年10期
5 冯蔚东,陈剑,冯铁军,赵纯均;虚拟企业组织设计过程模型与试应用[J];计算机集成制造系统-CIMS;2000年03期
6 于唤洲;盖超;;虚拟企业协作风险评价[J];技术经济与管理研究;2010年02期
7 李娜,牟影;电子商务下的外包及第三方物流[J];价值工程;2005年09期
8 包国宪,贾旭东;虚拟企业研究基础——实践背景与概念辨析[J];兰州大学学报;2004年06期
9 贾旭东;虚拟企业组织运行的基础环境与模式研究[J];兰州大学学报;2005年02期
10 易东波;邓丽明;;虚拟企业的风险及其控制[J];企业经济;2005年11期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 叶永玲;虚拟经营战略及其运作[D];浙江大学;2004年
2 王能;虚拟团队的组织与管理研究[D];天津大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 柏鹏东;中小物流企业虚拟经营研究[D];大连海事大学;2004年
2 伊彦崇;我国中小企业虚拟经营模式研究[D];东北林业大学;2008年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 宋晶,孔文;论品牌意识与品牌运营[J];财经问题研究;2001年12期
2 沈斌,张平慧,张曙;虚拟制造及其体系结构[J];成组技术与生产现代化;1997年04期
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4 徐东,王蓬娜,元凤江;服装企业虚拟运作机制浅析[J];东华大学学报(社会科学版);2001年02期
5 张光进,龙朝双;虚拟企业中企业文化建设探讨[J];地质技术经济管理;2002年02期
6 郑风田,唐忠;我国中小企业簇群成长的三维度原则分析[J];中国工业经济;2002年11期
7 邬柳成;广东TCL集团高速发展的调查[J];管理世界;1999年05期
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10 裴菁,汪定伟;虚拟企业协作中的竞标策略研究[J];管理科学学报;2002年01期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 胡飞航;虚拟经营:温州美特斯邦威的成功运作[J];经济论坛;2004年18期
2 杨丽媪;;美特斯·邦威:“虚拟经营”创造商界神话[J];广告大观(综合版);2008年11期
3 杨丽媪;;美特斯·邦威:“虚拟经营”创造商界神话[J];中关村;2008年11期
4 ;从美特斯邦威OEM技术看虚拟经营之路[J];现代营销(经营版);2007年12期
5 李骞;吕谋笃;张江燕;;当虚拟经营遇到网络直销[J];中国服饰;2009年02期
6 侯剑;虚拟经营:企业的弹性运作[J];港澳经济;1997年11期
7 范昊怡,董天波;虚拟经营 企业创新之路[J];乡镇企业研究;2001年02期
8 陈海谊;虚拟经营:中小企业超常规发展的法宝[J];天津市职工现代企业管理学院学报;2003年03期
9 陈欣欣;虚拟经营:中小企业未来发展之路[J];商业研究;2004年07期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 张明显;;如何打造中国卷烟的知名品牌——由中国移动的品牌建设引发的思考[A];中南片2007年烟草学术交流会论文集[C];2007年
2 席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
3 冯波;;品牌形象的市场研究方法[A];豪爵摩托奖广东省汽车行业第五期学术活动论文汇编[C];2008年
4 瞿艳平;梁娇娇;;湖南农产品品牌营销问题初探[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
5 陈林华;;原型在创建文化品牌与塑造品牌文化中的应用[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
6 蒋廉雄;卢泰宏;;品牌形象:顾客价值-满意-忠诚关系结构中的新变量[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
7 王金凤;;品牌形象在产品设计中的延伸[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
8 张萍;;当代的科普纪录片如何生存——以Discovery探索频道的探索之路为例[A];中国科技新闻学会第九次学术年会论文集[C];2007年
9 罗军;周义超;;电视媒体品牌的包装设计的三个维度[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集(4)[C];2009年
10 张巨才;;基于品牌定位的区域旅游目的地形象传播策略研究——以河北为例[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 王慧;美特斯邦威的虚拟经营之路[N];商务时报;2008年
2 本报记者 吴凯 李治国;周成建:服装最大附加值是品牌[N];经济日报;2005年
3 姚峰;美特斯邦威:品牌是虚拟经营的核动力[N];21世纪经济报道;2006年
4 王瑜;品牌:虚拟经营的核动力[N];中国贸易报;2006年
5 本报记者 王慧;美特斯邦威:虚拟经营之路[N];华夏时报;2007年
6 冯禹丁;美特斯·邦威的不寻常之路——虚拟经营[N];经济视点报;2006年
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6 龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年
7 金成勋;电视购物企业品牌创建研究[D];复旦大学;2009年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 张彦君;中小服装企业品牌虚拟经营模式研究[D];兰州大学;2007年
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4 陈青;保健品行业营销传播研究[D];武汉大学;2005年
5 王亚华;中国民营服装企业品牌建设的文化思考[D];苏州大学;2006年
6 唐芸;中国信用卡品牌整合营销传播策略研究[D];厦门大学;2008年
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10 赵世刚;品牌危机成因及对策研究[D];四川大学;2007年
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