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《兰州交通大学》 2016年
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有机农产品电子商务盈利模式研究

万鹏坤  
【摘要】:近年来,电子商务迅猛发展,食品安全问题频发,给有机农产品电子商务的发展带来很多机遇,但仍带来很多挑战,作为有机农产品电子商务企业如何选择适合自身的盈利模式,从而实现企业高效、低成本运转是本文研究的重点。本文旨在从有机农产品电子商务盈利模式基本构成要素的角度上进行剖析,探索和发现适合我国有机农产品行业发展的电子商务盈利模式。本文基于有机农产品电子商务盈利模式的相关理论展开研究。首先,论述了选题的背景、目的及研究意义,对电子商务盈利模式概念、特点、构成要素和分类进行概述,并对有机农产品电子商务进行概述;其次,对有机农产品电子商务现有盈利模式进行分析,以及对有机农产品电子商务企业盈利模式的构成因素进行分析,包括客户范围、客户价值、价值链、收费、竞争优势,并通过这5个方面的进一步分析和比较,总结出23个二级指标因素,并建立了有机农产品电子商务盈利模式评价指标体系;再次,对指标体系进行评价并提出盈利模式构建思路,并依据评价指标体系设计出了有机农产品电子商务盈利模式的调查问卷,通过问卷调查收集资料,相关性进行检验,聚类分析对指标体系进行了全面分析,根据数据分析结果结合有机农产品电子商务企业特点建立了盈利模式的基本思路;然后,根据上述理论分析,建立了待检验模型和提出了相关理论假设,通过多元回归分析,优化后得到最优模型,通过实验得出结论在有机农产品电子商务盈利模式的构成要素中,客户价值中的产品购买获得过程并不复杂、企业能提供有效的售后服务、技术信息,价值链中安全的电子支付环节,竞争优势中企业的知名度这四个因素至关重要;最后,对有机农产品企业电子商务盈利模式提供了优化建议。本文对有机农产品电子商务盈利模式进行了多角度分析,并且建立了有机农产品电子商务盈利模式评价指标体系,用多元回归模型进行了实证研究,并提出了优化建议,对于有机农产品企业的发展具有一定参考价值。
【学位授予单位】:兰州交通大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:F323.7;F724.6

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