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《西北师范大学》 2016年
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地域文化特色下的甘肃酒包装设计研究

李鸿飞  
【摘要】:酒的文化浸透在整个中华文明上下五千年的历史长河之中。甘肃的酒酿造历史悠久,酒的包装设计随着时代的变化更迭,如今已担负起表达品牌理念、树立品牌文化、传递酒产品信息、凸显酒产品文化内涵与审美感观等重要任务,并与酒文化形成密不可分的关系。地域文化是甘肃历史文化千百年来的积淀,富有着深厚的民族思想、民族智慧和民族情感。甘肃的丝绸之路文化、甘肃彩陶文化、敦煌石窟、民俗民风中的古建筑文化、剪纸艺术、皮影艺术等等,都曾是广大民众文化生活的重要组成部分,是一种精神的象征和本土情感的依托。本文分五个章节阐述了地域文化特色下的甘肃酒包装设计。首先通过对甘肃主要酒企业包装设计的深入调查,研究分析了企业的历史背景和包装设计特征,调研了从陇南、临夏、武威、张掖、酒泉等地的酒产品门类及包装设计现状,较为客观地理性分析了甘肃酒包装设计的优势、现状和存在问题,以此引出本文的论点,研究在地域文化设计理念下,甘肃酒包装的创意设计思考。论文分别从酒包装设计的品牌理念与品牌文化的渗入、视觉传达设计思考、包装的结构设计和材料印刷三大方面提出对甘肃酒包装设计的新思路与构想。论文首先从地域文化的角度,阐述了地域文化特色的酒包装设计的重要性。认为对地域文化精神形态的解读是包装设计的原始语素,是创意形象最独特的符号,丰富的地域文化资源是我们挖掘甘肃酒包装设计地方特色的文化渊源。其次,论文从品牌理念和品牌文化设计观念上,说明了彰显品牌文化、塑造品牌形象的作用。在酒包装视觉传达设计这一核心内容上,论文首先提出了设计师的知识结构和设计技能的重要性,同时也分析探究了地域文化特色的酒包装设计的情感诉求特征、多元化创新策略等内容。表明了创新的前提是设计师要积累广泛的知识才能,具备较强的专业设计创新意识和能力,才能投入到创作的创意构思中去。地域文化以本土元素诠释着我们的设计作品,对酒产品包装设计的本土诉求有一定竞争优势,其核心是文化精神和形态语素的创新。以地域文化精髓为导向,结合现代包装设计形式手法和多元思路,既迎合当下人的审美观念,也突显出自身的文化身份,在探讨和传播地域文化、人文情感关怀的同时,不乏呈现现代设计的时尚元素。本课题对研究甘肃酒包装创新设计具有一定现实意义。
【关键词】:地域文化特色 酒包装设计 创新策略
【学位授予单位】:西北师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:TS261.48
【目录】:
  • 摘要6-7
  • ABSTRACT7-9
  • 1.绪论9-12
  • 1.1 选题背景9
  • 1.2 选题的意义9-10
  • 1.3 国内外研究现状10
  • 1.4 研究方法10-12
  • 1.4.1 文献查阅法10-11
  • 1.4.2 市场调研法11
  • 1.4.3 比对分析法11
  • 1.4.4 图表法11-12
  • 2.酒文化及其包装12-16
  • 2.1 关于酒文化12-13
  • 2.2 酒包装设计13-16
  • 3.甘肃省地域特征及民俗风情16-19
  • 3.1 地域文化概述16-17
  • 3.2 民俗文化概述17-19
  • 4.甘肃省酒包装设计现状考察调研19-29
  • 4.1 甘肃省主要酒产地19-20
  • 4.2 省地典型企业包装设计调研20-22
  • 4.3 调研分析22-29
  • 4.3.1 典型企业调研分析22-25
  • 4.3.2 现状问题调研分析25-29
  • 5.地域文化特色下的甘肃酒包装设计构想29-61
  • 5.1 凸显地域文化特色的设计意义29-31
  • 5.2 酒包装设计品牌理念与品牌文化的渗入31-36
  • 5.2.1 品牌理念和品牌文化的渗入31-35
  • 5.2.2 营销与传播的手段35-36
  • 5.3 酒包装设计的视觉传达思考36-52
  • 5.3.1 设计师的文化素质与专业素质36-38
  • 5.3.2 感性·理性·创新的设计创意与诉求38-41
  • 5.3.3 地域文化特色的酒包装设计现代创新策略41-52
  • 5.4 酒包装设计材料、结构与印刷工艺52-61
  • 5.4.1 材料的绿色意识与地域特色52-56
  • 5.4.2 结构形态的优化与创新56-58
  • 5.4.3 绿色印刷和新印刷工艺的引进58-61
  • 6.结语61-62
  • 参考文献62-64
  • 攻读硕士学位期间的研究成果64-65
  • 致谢65

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