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《兰州商学院》 2009年
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城市品牌定位的理论研究与实证分析

王智慧  
【摘要】: 随着全球经济的飞速发展,世界城市化进程也在不断加快。城市化水平是反映一个国家发达程度的重要标志,自工业革命以来,世界城市化水平已从20世纪初的12%达到20世纪末的50%以上,经济发达国家更高达70%~90%,中国要在21世纪中叶赶上中等发达国家,城市化水平必须达到50%,城市人口要达到7.5亿。 在城市化发展进程中,城市成为了现代社会发展的中心。在当今的社会,城市已经不仅仅是一个行政区划,也是一个特殊的商品。在这种环境下,就要求城市将自己品牌化后推入国内外市场,得到市场的认可,以更进一步发展自己的各个方面。 我国已有部分城市正在或已经进行城市品牌建设,并取得了显著的成绩。但城市品牌的塑造是一个复杂、系统的浩大工程,包括的内容十分宽泛,而城市品牌定位则是这个浩大工程的灵魂。本文就是针对城市品牌定位这一点进行深入探讨,在对城市品牌定位理论进行梳理的基础上,通过城市品牌定位系统、城市品牌定位工具、城市品牌定位方法等几个方面来阐述如何进行城市品牌定位,基本建立起了一套完整的城市品牌定位理论。最后通过对深圳市的城市品牌定位的实证分析,给出了自己对深圳市如何进行品牌定位的建议,并再一次论证了进行品牌定位是必需的。
【学位授予单位】:兰州商学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F299.2

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