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《新疆大学》 2011年
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新疆电视台自办栏目地州传播效果研究

刘广卫  
【摘要】:2010年3月1日,新疆电视台对1-15个频道的屏幕整体形象、新闻节目及新疆卫视自办栏目进行了全新改版包装,这是依托新疆卫视在全国落地的优势进行的改版实践,也是打造新疆电视台“精品年”的一次重要实践。本文以改版之前新疆电视台自办栏目传播效果如何为主旨,在前人传播效果研究的基础上,结合新疆电视台现状,根据调研的一手资料,具体详细的分析新疆电视台自办栏目在地州的传播效果。 论文主体内容分为分四个部分。开篇序言,介绍了新疆电视台自办栏目研究的意义,第一部分介绍了传播效果研究的主要理念依据:一是传播过程中各要素对传播效果的影响,二是“使用与满足”理论。接着是调查样本确立的依据。第二部分主要是新疆电视台代表性自办栏目简介及部分自办栏目收视情况分析。第三部分从影响新疆电视台自办栏目传播效果的因素:传播主体、传播内容、讯息载体、传播技巧、受众五个方面对比分析其传播效果的差异。这也是本文的重点所在。第四部分,针对影响传播效果的五个方面分别提出增强传播效果的途径,即:提升传播主体影响力、优化传播内容、提高栏目制作水平、改进传播技巧和稳固已有目标受众,吸引潜在受众。 任何传播都以取得良好的传播效果为终极追求。通过数据分析,摸清传播效果各环节所产生的作用,对症下药,最后提高新疆电视台传播效果是本文的最终目的。
【学位授予单位】:新疆大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:G206

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