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《新疆农业大学》 2013年
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山东省农产品营销及其问题研究

张静  
【摘要】:近年来,随着农产品“卖难”问题的出现,农产品营销越来越得到重视,山东是我国重要的农产品生产基地,农产品出口大省,农业基础好,在农产品营销方面起步早、发展快,但也出现了各种各样的问题。如何适应营销环境,抓住机遇开拓山东农产品的市场,问题的关键在营销。本文在搜集大量资料的基础上,吸收各位学者的研究精髓,以农产品市场营销理论为指导,以山东近二十年的农产品营销实践为现实依据,在理论和实践结合的基础上,分析山东农产品的营销环境,从目标市场战略、营销的4P组合、新型营销方式、政府引导等方面梳理了山东农产品营销的发展历程和阶段性成就,总结分析新时期山东农产品营销面临的突出矛盾和问题,即出口市场过于集中、农产品质量安全问题、高附加值产品开发问题、营销渠道不完善、网络营销环境不健全等;并针对问题提出相应的对策建议,重点从开拓国际市场、全面提高农产品质量、加大对高附加值产品的开发力度、开展品牌营销和绿色营销、完善渠道和法律以及对营销人员的培训几方面提出对策建议,来进一步推动山东农产品营销发展。 本文研究方法主要采用对比分析方法和因果分析法。按照提出问题,分析问题和解决问题的逻辑思路来安排文章结构,内容主要包括五个部分。第一章导论部分,介绍了本文的研究背景及意义,对基本概念和理论基础进行了阐述,并简要介绍农产品营销国内外研究现状。第二章山东农产品营销环境分析,分析了山东农产品营销的微观和宏观环境,从而为制定营销的战略和策略提供依据;第三章从目标市场战略选择、营销的4P战略、新型营销方式、政府行为四个方面介绍了山东农产品的营销现状。第四章分析了山东农产品营销存在的问题。第五章完善山东农产品营销的对策建议,确立了要树立以市场为导向的营销观念,加大市场开拓力度,从生产到销售的各个环节入手来提高山东省农产品的市场竞争力。
【学位授予单位】:新疆农业大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:F327

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