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《石河子大学》 2019年
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青岛华晔怡嘉国际影城营销策略研究

于凯  
【摘要】:在最近的几年间,伴随着经济水平不断提升,普通大众对于文化消费水平要求也不断增长。在这样的背景之下,去影院观影也就成为了人们休闲娱乐的最好选择之一。随着各大院线不断扩张,在一线城市中,影院市场已经逐渐呈现出饱和的趋势,这就使得很多投资者开始进入二三线城市,抢占市场。而在青岛,院线的数量也逐渐增加,这就使得影院和影院之间的竞争更为激烈。华晔怡嘉国际影城是青岛的一所新建影城,而该影城也同样面临着诸多问题以及挑战。随着影城的数量大幅度增加,最终使得影城之间的竞争变得更为激烈。因而在制定营销策略之前,应该对营销环境进行分析,在本章中从我国电影市场的宏观环境以及青岛的微观环境以及影城内部营销环境这三个不同的层次进行分析,对内外部的营销环境进行把握,而这些也是定制营销策略的前提。在国内,针对院线营销的研究,主要集中在万达、耀莱等比较著名的几家院线之中,而营销所关注的重点也主要是影视作品本身。然而发展到今天,由于影院数量不断增加,其业务也逐渐的向多元化发展。而一个新的影院应该怎样展开营销,却是很多人都没有想到的一个研究的盲点。由此我们可以发现,针对影城的营销策略理论研究实际上是落后于其实际发展的。在本文中,笔者将按照实际情况,对当前自身所掌握的营销理论进行研究,并且将营销学、管理学以及经济学等学说作为研究的基础,结合定性和定量分析的方式,对影城实际营销的情况进行研究,并且进行市场细分,确定目标市场,最终构建出一套合理的营销策略。在文章中,笔者希望可以填补影城在发展初期营销战略研究方面的空白,并且通过对青岛晔怡嘉国际影城进行案例分析,找到可以更好的帮助新兴的影院提升自身影响力,并且增加收入,提升影城市场竞争力。
【学位授予单位】:石河子大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2019
【分类号】:J943;F274

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