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基于营销理念的高等职业院校发展研究

杨振强  
【摘要】:随着社会主义市场经济的体制的逐步确立,教育市场逐步地对内外开放,学校与市场的联系越来越密切。我国正处于现代化、工业化发展的关键时期,迫切需要一些高素质技术技能型人才。高等职业院校原有的培养结构不适应现在社会经济发展的需求,因此高等职业院校需引入营销理念,适应社会对人才的需求。高等职业院校作为直接为地方经济发展培养高素质技术技能型人才的载体,其职业性决定了在其引入营销理念具有重要价值。因此,基于市场营销的理念,将市场营销理念引入到高等职业院校中去,有着重要的研究价值。有利于促进高等职业院校服务质量、办学质量的提高。丰富有关高等职业院校的管理理论,促进高等职业院校的改革。本文通过分析目前高等职业院校发展现状及发展中存在的一些问题:优质生源不足;师资力量需加强;专业设置与课程设置与市场需求脱节;投入不足、筹集渠道较窄;品牌形象塑造力与校园建设需加强。然后分析其发展趋势,探讨其引入市场营销理念的必要性。本文综合运用文献研究法、跨学科研究法等手段,通过分析高等职业院校发展的市场环境,对高等职业院校进行市场定位,明确其为什么样的需求服务,选择为谁的需求服务,识别有效服务的市场。最后得出基于营销理念的高等职业院校发展对策:调整专业与课程体系;完善收费制度;增强办学的灵活性;加强宣传、提高知名度;加强师资队伍建设;注重师生协调、实施现代学徒制;改善基础设施及环境。


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