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从符号学角度谈商业展示设计中的图形语言

赵晓伟  
【摘要】:随着经济全球化,信息时代的到来,现代商业展示已成为与人们生活密切相关的商业活动和文化活动,成为国际间经济、文化、科技交流的平台,在人类社会发展中发挥着重要作用,是现代社会文化的形式之一。在展示符号体系中,视觉符号是信息传达的主要载体,而图形语言又是视觉符号的重要媒介,信息传达的有效取决于受众对信息的理解和共鸣,在进行商业展示设计时,要充分考虑参观者的审美意识、审美情趣和审美追求。探索如何选择切合参观者文化、习俗、喜好、价值观、民族心理的图形语言,探求富有创新和文化底蕴的展示视觉符号,营造出打动参观者的展示视觉符号,是文章的主要研究思路。本篇论文主要从三个部分阐述问题:首先:从展示设计发展的过程分析,分析展示设计的功能特征,阐述国内外展示设计发展状况,通过调研法,从国内展示设计行业现状分析,得出目前我国展示设计存在的突出问题——展示设计需要创新设计和传统人文的传承,同时,结合新技术背景下展示设计的新需求,分析现代商业展示设计发展趋势。其次:围绕展示设计的目的——展示信息的传达,从传播学和符号学角度,以展示设计的重要原则-以人为本原则为中心,综合人在展示活动中的心理活动和感官体验,探讨参观者在展示信息传达过程中的有效接收,视觉符号是展示信息传播的主要媒介,而图形语言则是视觉符号的重要表现手段,展示信息的有效传达需要创新的图形语言和人文传承。最后:围绕展示图形语言的创新和传承要求这一研究主题,首先从图形语言特征进行分析,分析图形语言在展示设计中的实际应用,并结合展示设计优秀案例对图形语言的抽象、具象、意象表现手法进行分析,接下来我围绕创新与传承的需求,进行图形语言联想创新思维、图形解构与同构表现手法的应用分析,并结合中国传统人文中的人文理念、艺术表现、传统象征图案,以创新的思维在现代设计中应用实例研究,分析图形语言创新与人文传承。


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