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《安徽科技学院》 2017年
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“互联网+”视阈下的绿色农产品营销模式探究

窦鹏  
【摘要】:近些年来,食品安全问题频发,食品安全成为国家、政府、社会关注和热议的焦点,在此背景下,人们对安全、健康的绿色农产品的消费需求与日俱增。随着国家"互联网+"战略的提出,"互联网+"绿色农业成为推动和完善农业提升质量安全水平的关键和核心。本论文首先介绍了研究背景与意义,该选题的国内外研究现状,本选题的研究内容及研究方法,本选题研究的创新点以及不足;阐述了"互联网+"视阈下的绿色农产品营销模式的理论基础,主要涵盖"互联网+"现代农业、绿色农产品营销和营销模式的相关概念;分析了绿色农产品营销和"互联网+"农产品营销的特点,同时对农产品绿色营销模式发展现状,我国农产品绿色营销模式发展中存在的主要问题进行了深入研究。文章通过研究认为在绿色农产品营销的实施过程中,农户及企业的绿色营销观念认可及行为决策会对绿色农产品营销的成效产生实质性影响,通过实证分析农户绿色技术采纳的影响因素,为政府政策制定提供了应用支撑,并在此基础上,提出坚持以整体性原则、实用性、市场导向等原则,构建"互联网+"视阈下绿色农产品营销模式图,以瞄准绿色产品定位、强化绿色农产品标准化和品牌化、绿色食品包装设计绿色化、科技化、建立全程可追溯体系等开展绿色产品策略,注重以顾客导向的绿色农产品价格策略,大力发展绿色农产品电子商务、大力推广农产品精准营销模式、积极开展020模式;积极开展线下传统渠道推广、加大网络推广等,同时强化绿色产品的监督管理、健全法律法规体系、树立农产品绿色营销观念完善绿色农产品冷链物流配送体系,从而加快推动移动互联网、物联网、二维码、无线射频识别等信息技术在生产加工和流通销售各环节的推广应用,对生产经营过程进行精细化信息化管理,逐步建立农副产品、农资质量安全追溯体系,强化上下游追溯体系对接和信息互通共享,不断扩大追溯体系覆盖面,实现农副产品"从农田到餐桌"全过程可追溯,提升绿色农产品营销能力和水平。
【学位授予单位】:安徽科技学院
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F323.7

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