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《广州大学》 2011年
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香港回归以来粤港电视剧传播策略比较研究

洪宜  
【摘要】:从以往的研究来看,关于电视剧的内容,都是以艺术视角、文化语境加以研究。但是本文选择“电视剧”这一研究对象,却不是从其艺术视角研究,而是从“传播策略”这一视角来分析。本文选择香港回归以来TVB电视剧与广东自制剧作为研究样本,运用比较研究法,对两者的传播策略进行比较研究。另外,本文也有别于以往对于“传播策略”的研究,将传播策略分为“外在传播”策略与“内在传播”策略两部分进行研究。在外在传播策略上,主要从电视剧的编排策略、电视剧反馈机制、明星包装策略、传播渠道四个方面对TVB电视剧和广东自制剧进行比较研究;在内在传播策略上,主要是从电视剧的主题与题材、人物形象、语言这三方面对TVB电视剧和广东自制剧进行比较研究。 研究发现,TVB电视剧在节目编排、电视剧反馈机制、明星包装、传播渠道等扩大电视剧传播影响的策略上都比广东自制剧更胜一筹,据此,本文在最后一章对广东自制剧提出些许建议。步入2008年之后,内地各大电视台掀起一股“自制剧”的制作热潮,一部成功的自制剧不仅可以获得可观的回报,而且具有建构电视台品牌的作用,因而研究TVB传播策略对广东自制剧具有借鉴意义。另外,研究发现,在TVB电视剧和广东自制剧的内容上,其实都暗含着电视剧创作者的“传播策略”,电视剧的主题与题材、人物形象与语言都是电视剧创作者为了迎合受众的心理需求,为了达到电视剧传播效果最大化而精心设置的。
【学位授予单位】:广州大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:J905

【参考文献】
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