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《成都大学》 2020年
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亲子餐厅品牌形象情感化设计应用研究

刁佳欣  
【摘要】:儿童生理和心理特征是儿童成长期关注的要点,聚焦儿童的认知过程与情感诉求在亲子餐厅领域同样应当是不容忽视的问题。将情感化设计融入到亲子餐厅品牌形象设计可符合儿童的生理和心理特征,且能够为儿童做出专属性的设计,为亲子餐厅创设有温度、有个性的品牌形象,向儿童和成人准确地传达品牌核心价值,并满足儿童和成人的情感需求,从而建立品牌忠诚度。笔者试从情感化设计的三层次理论作为研究依据,逐层梳理情感化设计与亲子餐厅品牌形象设计之间的关系,进而提取出三个层次的亲子餐厅品牌形象设计要素,并结合案例分析的方式,为亲子餐厅品牌形象设计方法提供参考。通过“最好的宝贝”亲子餐厅品牌形象设计实践项目,让“最好的宝贝”亲子餐厅成为老旧社区中的“会客厅”,达成家庭之间交流的平台,藉由品牌形象设计为老旧社区赋能,让家庭之间联动起来,增加生活中的愉悦感。本文通过分析相关文献界定情感化设计、亲子餐厅等相关概念,分析亲子餐厅品牌形象设计现状和国内外情感化设计现状。通过案例分析法,搜集市面上优秀儿童品牌案例和亲子餐厅品牌形象设计案例作参考,进而梳理出情感化品牌形象设计要素。运用实地调研法分析“最好的宝贝”亲子餐厅设计的区域优势以及劣势,从而制定情感化品牌形象设计策略,旨在为后续开展设计实践提供正确导向。通过设计实践项目分析论证设计策略的可行性,并总结出亲子餐厅品牌形象情感化设计的方法,从而为亲子餐厅生存与发展提供可行性的设计实践,进而增加亲子餐厅在市场中的吸引力及核心竞争力。
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