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《华北电力大学(北京)》 2008年
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哈尔滨啤酒集团营销战略

张艳敏  
【摘要】: 本论文首先借助啤酒行业的基本数据,对我国啤酒行业概况、市场特征、竞争格局进行了详细的分析,主要得出了啤酒市场供过于求、行业分散和竞争激烈等三大结论。其次,通过对全国啤酒行业的竞争格局分析以及黑龙江省啤酒行业经营状况的诊断,详细地阐述了该公司的优势、劣势,及其面临的机遇与挑战。然后,在综合分析的基础上,结合国内外成熟的市场营销理论,从新产品和新品牌的整体营销方面出发,对哈尔滨啤酒的产品定位进行了详细的分析;同时,对EFE, IFE矩阵的权重采用了层次分析法进行了定量分析,并充分收集行业信息、了解国家产业政策,对哈尔滨啤酒集团公司的营销战略与营销组合策略的选择和实施进行了分析和研究。
【学位授予单位】:华北电力大学(北京)
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F274;F426.82

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 王颖;啤酒企业营销误区分析及应对措施研究[D];中国海洋大学;2011年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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10 王庆松;山东城市化发展战略对大气环境影响研究[D];山东大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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2 刘洋;我国房地产上市企业综合绩效分析及战略发展方向研究[D];山东科技大学;2010年
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 周凤珍;马舒莹;;确保新瓶质量 限制回收瓶使用——我国啤酒瓶质量问题分析及对策[J];监督与选择;2006年06期
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中国硕士学位论文全文数据库 前5条
1 刘建廷;三九啤酒的营销策略与执行管理[D];对外经济贸易大学;2004年
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【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 何方正;三四级啤酒市场营销策略研究[D];中国海洋大学;2012年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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