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《华北电力大学(北京)》 2009年
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可口可乐体育营销策略研究

王梓芊  
【摘要】: 体育运动越来越受到大家的欢迎。伴随着体育运动的发展,企业借助体育赛事进行品牌传播的营销活动即体育营销走上了历史舞台。体育营销的发展,使其成为许多企业推广产品和树立品牌的一种有效手段。但是,有很大一部分企业在体育营销认识、体育营销方案的策划、体育营销的运作流程等很多方面存在着较大不足。因此,本文通过实证分析的方法结合现有体育营销理论,对体育营销比较成功的可口可乐的体育营销策略进行分析研究,进而总结出体育营销的成功关键因素以及企业正确进行体育营销的整体流程,并形成体育营销SWOT分析模型、促销组合分析模型、效果评估分析模型等实践性模型。充实了体育营销理论的同时对其他实施体育营销失败的或者打算实施体育营销的企业提供实践性、策略性的指导。
【学位授予单位】:华北电力大学(北京)
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F274;F416.82

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【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
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中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
2 朴勇慧;赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D];辽宁大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前4条
1 刘辛丹;我国企业体育赛事赞助策略研究[D];北京体育大学;2010年
2 朱玉梅;NBA在中国的市场整合营销传播模式分析[D];曲阜师范大学;2012年
3 姜贺;奥林匹克营销对企业品牌塑造的影响研究[D];首都体育学院;2013年
4 黄芦雷娅;基于社会化媒体的体育营销传播策略研究[D];北京体育大学;2013年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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5 魏光;沈佳;孙健;;鸿星尔克赞助ATP1000大师赛激活营销模式研究[A];中国体育产业与体育用品业发展论坛论文集[C];2012年
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 陆前安;社区体育俱乐部与政府、市场、社区关系研究[D];上海体育学院;2010年
2 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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3 周洁;南昌市承办2011年全国城市运动会文化营销策略的研究[D];南昌大学;2011年
4 李丽;北京奥运会志愿服务模式研究[D];北京体育大学;2011年
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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2 赵鲁南,丁元英;关于发展我国体育赞助业的研究[J];安徽体育科技;2004年S1期
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中国重要会议论文全文数据库 前1条
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中国重要报纸全文数据库 前2条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年
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3 周月鲁;基于社会营销的水土保持行为与传播研究[D];河海大学;2006年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 赵洁;论社交媒体[D];武汉理工大学;2010年
2 薛雯雯;社会化媒体营销创新模式研究[D];北京邮电大学;2011年
3 孟薇薇;NBA中国市场营销策略分析[D];北京体育大学;2011年
4 华晓倩;2010年广州亚运会体育营销传播研究[D];暨南大学;2011年
5 庄圆;基于与电视媒体合作的体育电子商务营销策略研究[D];上海体育学院;2011年
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7 李玲玲;科研协作网研究[D];华中农业大学;2011年
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9 张伟;基于企业能力的品牌整合战略研究[D];东北财经大学;2003年
10 李颂杰;内部营销在服务业应用研究[D];华侨大学;2004年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 朴勇慧;;差异性契合战略——基于2012年伦敦奥运会3家赞助企业多案例研究的发现[J];体育科学;2014年04期
2 支强;刘坚;郝亮;;基于英利集团赞助2010年南非世界杯策略分析[J];运动;2012年07期
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中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 黄睿;跨学科视野下我国高校体育科研创新能力研究[D];福建师范大学;2013年
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
1 雷欢;湖北省校企联办高校健美操赛之研究[D];华中师范大学;2011年
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5 孙宝勇;体育营销与品牌资产的关系研究[D];郑州大学;2013年
6 冯梁;小家电企业品牌管理研究[D];浙江工业大学;2013年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前8条
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2 蔡俊五;体育赞助的起源、地位和魅力[J];北京体育师范学院学报;1999年04期
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 吴军;;体育营销中的问题及实施策略分析[J];中国商贸;2010年08期
2 陈科宁;;论高校体育营销与品牌文化[J];经济研究导刊;2007年12期
3 王爱莉;盛春媛;;浅谈体育营销与高校品牌文化建设[J];商场现代化;2008年28期
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6 刘艺;陈博翰;王远方;;浅谈中国品牌的体育营销[J];现代营销(学苑版);2011年05期
7 罗雯;;试论我国企业体育营销策略[J];科技信息;2008年33期
8 张宇;罗雯;;对我国企业体育营销策略的研究[J];商场现代化;2009年01期
9 林青;赵兴艳;;品牌文化的透视及营销策略[J];商场现代化;2007年13期
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中国重要会议论文全文数据库 前10条
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3 朱勇;;乡村旅游市场营销的创新路径及模式研究[A];江苏省旅游发展30年学术论坛暨江苏省旅游学会2008年年会论文集[C];2008年
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中国重要报纸全文数据库 前10条
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3 刘军 经济视点报记者 刘慧 张楠;体育营销 挡不住的热潮[N];经济视点报;2005年
4 马 津;体育营销怎样才划算?[N];中国工商报;2005年
5 张伟;体育营销不是“烧钱”买热闹[N];中国高新技术产业导报;2006年
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10 本报记者 罗兵;顶级赛场名牌“角力”[N];中国质量报;2010年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 杨禅中;中医医院品牌文化构建研究[D];广州中医药大学;2007年
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3 马骊;第三方物流企业的市场营销策略研究[D];西北农林科技大学;2005年
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5 周春雨;当代戏曲演出营销研究[D];上海戏剧学院;2009年
6 朱立;品牌文化战略研究[D];中南财经政法大学;2005年
7 杨明勋;土地开发价值因素、营销策略对经营绩效影响之研究[D];中国科学技术大学;2006年
8 胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年
9 仓平;营销策略组合对品牌权益的影响机理研究[D];上海交通大学;2007年
10 王瑾;基于建设供应链的建筑企业市场营销研究[D];哈尔滨工业大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王梓芊;可口可乐体育营销策略研究[D];华北电力大学(北京);2009年
2 周锴;中国企业体育营销策略研究[D];华中科技大学;2007年
3 李健;我国开展体育营销的策略研究[D];山东大学;2008年
4 唐黎;软饮料体育营销策略研究[D];广西大学;2008年
5 李茜茜;三星和英特尔体育营销策略的对比分析[D];华东师范大学;2013年
6 张宇;我国非体育企业开展奥运体育营销的策略分析[D];暨南大学;2007年
7 李东寅;房地产企业的文化营销策略研究[D];山东大学;2009年
8 欧奕康;A公司消费者满意度调查研究分析[D];兰州大学;2010年
9 华晓倩;2010年广州亚运会体育营销传播研究[D];暨南大学;2011年
10 孟颖;西安外事学院品牌策略研究[D];西安理工大学;2007年
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