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《宁波大学》 2009年
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浙、闽体育用品企业民族品牌建设研究

王凯  
【摘要】:随着全球经济一体化日益显著,国外体育用品企业纷纷进入中国市场,以先进的技术、优异的质量、个性化的产品为基础,运用高超的营销手段占领我国体育用品市场份额,对我国体育用品企业的生存与发展提出了严峻的考验,面对竞争,中国体育用品企业不缺乏产量优势,也不缺乏品质优势,惟独缺乏的是品牌竞争力优势。中国本土企业要发展,应改变对短期经济效应的热衷,建设强大、有影响力的民族品牌,这是中国体育用品企业发展的当务之急。 本文运用文献资料法、问卷调查法、逻辑归纳法、实地考察法、专家访谈法等研究方法,以浙、闽体育用品企业品牌聚集地为研究对象,分析浙、闽体育用品企业、品牌发展现状,揭示出浙、闽体育用品企业具有品牌意识淡薄、资产不高、市场定位模糊、产业结构不合理、品牌传播手段单一、广告感染力不足、代言问题众多、保护能力低等诸多问题。在此基础上,运用企业竞争战略、品牌构建等有关理论和SWOT分析方法,剖析制约浙、闽用品企业在实施民族品牌构建方面存在的问题,提出要解决浙、闽体育用品业发展中存在的种种问题,把握机遇,实现可持续发展,要实施民族品牌战略。提出民族品牌建设构想:首先要增强民族品牌建设意识、保护意识和消费者民族品牌消费意识;其次进行民族品牌建设定位;再次从策略层面围绕明确民族品牌营销定位、塑造民族品牌个性及文化、提炼民族品牌核心价值、提高民族品牌竞争力、丰富民族品牌传播手段及选择代言人等方面,对浙、闽体育用品企业实施民族品牌构建提出意见和建议,从而为企业开展民族品牌建设提供理论依据;最后优选浙、闽体育用品企业民族品牌战略,提出系列品牌战略、综合品牌战略、延伸品牌战略三种品牌战略。
【学位授予单位】:宁波大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:G80-05

【参考文献】
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