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我国体育用品品牌网络营销的模式研究

刘畅  
【摘要】:近年来,随着互联网在世界范围内的广泛流行,网络营销已经被越来越多的人所熟知、学习并应用。网络营销拥有诸多传统营销所不具备的优点,它拥有巨大的发展潜力,也已经创造出了极为可观的经济价值。因此,它得到了很多品牌特别是世界顶尖品牌的青睐。如果可以合理地运用网络营销,那无疑是品牌更好发展的巨大推动力。 我国的体育用品品牌数量较多,但是与欧美等发达国家相比,真正的国际化大品牌明显偏少。绝大部分品牌是规模、影响力较小的地方品牌。与著名品牌相比,这些品牌在营销模式上也比较落后。 正是基于此现状,本文对我国体育用品品牌的网络营销做了详细与全面的研究。本研究以相关的经济学、管理学原理作为论据,运用合适的研究方法,对我国体育用品品牌网络营销的主要模式进行了系统的归纳与分析;然后,本研究对已归纳的网络营销模式进行了详细的利弊分析,探索如何完善已有的模式,并且在此基础上有所创新,旨在为我国体育用品品牌的更好发展提供有益的借鉴价值。


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